La TV conectada aumenta las impresiones de video digital

Wayne Friedman, editor de Mediapost, publicó un artículo donde expone que la televisión conectada (Connected TV), como parte del ecosistema de consumo digital de video, continúa creciendo rápidamente en términos de share de todas las impresiones de video digital.

Las plataformas móviles aún se llevan la parte más grande del mercado. Basándose en un estudio reciente sobre video a nivel global, la plataforma de mercadeo de video Innovid expuso que en 2018 la televisión conectada está en 27% del share de todas las impresiones de video digital hasta la fecha, lo que representa un incremento de 20% respecto a 2017 y 13% en relación a 2016.

Las plataformas móviles ocupan el 45% del share, con un crecimiento de 42% respecto a 2017 y 2016. El consumo de video en computadoras fijas está en 28%, con una caída de 32% respecto a 2017 y 45% en 2016.

Innovid descubrió un 30% de incremento en el número de anunciantes que están corriendo campañas en plataformas de televisión conectada. Al observar a más de 100 especialistas en marketing que utilizaron bloques de anuncios basados ​​en opciones de elección, casi el 60% de los usuarios optaron por completar el “compromiso” del anuncio. Además, los espectadores pasaron más tiempo con el anuncio, más allá del límite de tiempo requerido.

En los dispositivos de televisión conectados a Roku, el porcentaje fue un 151% mayor; con Apple TV, 93%, y televisión inteligente, 37%.