Las oportunidades de la radio en la revolución automotriz

Los
metadatos son de vital importancia para las emisoras de radio que desean que su
contenido sea visible para los conductores de automóviles en un momento de
“verdadera revolución” en la industria automotriz.

Laurence
Harrison, director de Asociaciones Automotrices en Radioplayer UK, dijo en la conferencia
IBC Nuevas Oportunidades y Nuevas Audiencias en DAB+, que el 25-50% de la
escucha de radio se realiza en el automóvil. En esta conferencia también
participaron: Jacqueline Bierhorst, Digital Radio NL; Gereon Joachim de Xperi;
Lindsay Cornell de la BBC y Laurence Harrison, productor de radio.

La
Encuesta de compradores de automóviles de 2021 de la organización mostró que el
89% de los compradores clasifican la transmisión de radio como la función de
audio más importante en el automóvil, más que los servicios de música en línea,
Apple CarPlay o Android Auto. “Las estadísticas son muy claras sobre la
importancia que los compradores de automóviles le dan a la radiodifusión” dijo
Harrison.

Lindsay
Cornell, arquitecta principal de sistemas de la BBC y presidenta del Comité
Técnico de WorldDAB, dijo que los metadatos (el texto y las imágenes que
mejoran la experiencia de audio) son “realmente maravillosos”.

Este
punto fue subrayado por Gereon Joachim, VP de Ventas y estrategia automotriz,
EMEA en Xperi, quien señaló que la industria automotriz está experimentando una
revolución de electrificación y automatización que está afectando a las
emisoras de radio.

“Si
alguien te dice hoy que el logotipo de la estación por sí solo es lo
suficientemente bueno, está mal. Si alguien te dice que la radio es la única
fuente de entretenimiento en el auto, está mal” dijo Joachim.

Compañías
como Apple y Google actualmente están luchando por una posición en el tablero
del automóvil, dijo, mientras que los servicios como podcasts, audiolibros y
servicios de transmisión como Spotify son competidores de la radio en el
automóvil.

Joachim
dijo que la introducción de automóviles autónomos y semiautónomos cambiará la
experiencia de conducción. “Habrá más tiempo disponible para otras tareas.
Entonces, ¿qué harán los ocupantes del automóvil en el futuro? Consumirán
contenido: contenido que puedan encontrar y contenido que les guste”. Joachim
agregó: “Para que su contenido sea reconocible, debe ser visible, y esto
es lo que hacen los metadatos”.