Manuel Gilardi

Manuel Gilardi de Televisa: Buscamos ser más eficientes para anunciantes y consumidores

10 de octubre de 2011


Manuel Gilardi, VP de Digital y New Media de Televisa, puso en marcha la estrategia de {Televisa.com}, división a la que ha sido asignado recientemente. La que hasta ahora era sólo un sitio corporativo pasó a ser el portal de los contenidos reemplazando mayoritariamente a esmas.com. Por otra parte, esmas.com se dejará para temas ocasionales, pero no será el sitio que se impulse y promocione en estos momentos. {Televisa.com} brinda ahora cuatro grandes bloques: noticias, deportes, entretenimiento y eventos especiales. Como consecuencia de este cambio, ha aumentado un 30% su tráfico digital. En conversación con PRODU, Gilardi esbozó los planes inmediatos de su división que incluyen producción nativa para Internet y móviles, desarrollo de contenidos en conjunto con Univisión para el mundo digital (websodies, webnovelas, entre otros), y alianzas y adquisiciones de empresas estratégicas. Reveló que van a comprar contenidos especialmente para web y móviles, además de producirlos, y que Carlos Sandoval -quien estaba adquiriendo programación junto a Alberto Ciurana- pasó a esta nueva división bajo el mando de Gilardi, donde se encargará de adquisiciones, alianzas estratégicas y desarrollo de negocios. "Buscamos ser el vehículo más eficiente para que los anunciantes y los consumidores estén con nosotros" dijo, refiriéndose a su oferta 360 (TV, cable, satélite, radio, print, música, eventos en vivo, online) que ahora se llama más precisamente 'transmedia' y no 360. La compañía está trabajando en diversos proyectos simultáneos, produciendo para el canal de TV de Coca-Cola, y se encuentra encaminando propuestas de branded content para clientes específicos.
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