Mariano Varela de Claxson: Cambios en FTV para ampliar y fidelizar a nuestro público

FTV, canal de Claxson, ha comenzado una serie de modificaciones en su estética y en su programación para ampliar y fidelizar al target principal de la señal: el público femenino. La programación del canal incluirá segmentaciones por géneros y formatos que facilitarán a la audiencia encontrar sus programas preferidos, además de incrementar la cantidad de producción original, utilizando talentos de toda Latinoamérica para lograr cercanía con la audiencia del canal. Para implementar estos cambios, Claxson llevó a cabo un estudio en México y Argentina que apuntó a identificar hábitos de consumo de contenido para la mujer. En Argentina el estudio demostró que la actitud hacia la moda es similar en los niveles socioeconómicos alto y medio. Hay un interés generalizado para ver ropa de autor más allá de que no se la pueda comprar. En cambio, en México la identificación con la moda se da más en el nivel alto. El acceso a la moda en el nivel más bajo se conecta más con celebrities locales que aparecen en la TV y revistas. En base a esos resultados algunos de los programas que formarán parte de esta nueva etapa del canal serán: el magazine FTVMag, el noticiero FTVNews; Glam, un ciclo de entrevistas y tendencias; Glow, con las novedades en maquillaje, pelo y estética; Deli ‘s S.O.S, ciclo conducido por un chef destacado el cual asistirá a un celebrity para agasajar con un plato de primera línea a sus invitados y On Top, un ranking de los diez puestos, elegidos por el público, sobre temas relacionados con el mundo fashion. Para acompañar estos cambios, InJaus, el departamento creativo de Claxson, trabajó en el reface de pantalla de FTV y en piezas de comunicación off air que presentan al canal con un estilo de vida joven, fresco y urbano. Una imagen acorde a las últimas tendencias estéticas, con un estilo romántico en una paleta de colores que se mueve por temporadas, con gamas de colores fríos y cálidos, e intervenciones de collage, ilustraciones y bloques tipográficos que definen un perfil fuertemente femenino. También se lanzó la campaña Qué viste hoy en vía pública y gráfica, realizada por Young & Rubicam, en la que se busca resaltar la esencia del canal: ser líder en tendencias y estilos de vida. “En línea con las fortalezas de la marca FTV hemos decidido reforzar su posicionamiento con una programación original orientada a la moda y las últimas tendencias para hacerla más atractiva al segmento femenino con la oferta de contenido fashion más completa y variada de la industria “, explicó Mariano Varela, VP Ejecutivo de TV Paga de Claxson.