Mexicanos debaten sobre creatividad en Cannes

Dos VP creativos. Uno de JWT, el otro de DDB. Los dos de México. Uno Alvar Suñol, el otro Sebastián Arrechedera. Los dos decididos a mejorar la creatividad mexicana, se reunieron en el Café 72, del boulevard La Croisette y allí comenzaron a dibujar el rumbo de la creatividad mexicana. Hubo decepción, como dijo Suñol: “No esperaba mucho, pero me rompió el alma ver que sólo tenemos 5 piezas que representen la creatividad de México”. Y son piezas que entraron al shortlist. Ni siquiera saben cuál es la oportunidad cierta de subir a recibir un premio.Las agencias que lograron clasificar sus piezas fueron DDB, McCannErickson, Leo Burnett y Lowe. La mayoría para clientes globales como CocaCola, Volkswagen, y GE. “No tenemos una marca que pese lo suficiente entre nuestros anunciantes”, observó Suñol. Aunque de los spots finalistas uno es de Dormimundo y el otro de la Fundación Reintegra. Pero en efecto, no son “marcas” de peso, sólo dos nombres con oportunidad. El entusiasmo y la reflexión obligada de la intensa semana de actividad en Cannes, suele diluirse pasados los días. “Nos olvidamos de Cannes y volvemos a la rutina. Tenemos que hacer algo”, observó Arrechedera, quien está convencido de que “el Círculo de Oro debería ser un termómetro de las piezas. Tenemos que promover los Oros en otros mercados del mundo para que vean el estándar de creatividad que se tiene”. Suñol, que no dejaba de prestar atención a su compañero mexicano, agregó que “si vamos a jugar tenemos que saber cómo jugar”.Por ello y sólo con produ.com como testigo proponen juntarse y empezar a trabajar desde ahora, “para una mejor relación empapada de humildad e interés conjunto, con unidad”. Una de las cosas que harán sin más dilación es aprender de las personas que han sido jurados de los últimos cinco años, para entonces conocer: “cómo se vota, cómo se juzga, cómo se inscriben las piezas y cómo se maneja internamente este juego”.Como dos buenos amigos, Suñol y Arrechedera, quieren desarrollar un plan de acción en donde México tenga más peso como marca publicitaria. “Pero hace falta humildad” asegura Suñol y pregunta: ¿Qué pasaría si México no participa por un tiempo en el Festival? Y Arrechedera interrumpe el silencio viendo esa alternativa como improbable pues en México “hay pasión y ganas de salir adelante”. Tratando de encontrar una salida, agrega que se “deberían educar más a los empleados para crear una sinergia entre todos los departamentos”.La buena intención está allí. Poner a México de moda es la nueva tarea de este par de creativos que, de todas maneras, brindaron por las buenas ideas que estén por venir.