Michal Galin de GfK: La mezcla de medios es cada vez más importante para determinar el impacto

Entender
cómo se entrelazan TV y digital, la mezcla de medios, es cada vez más
importante para determinar el impacto publicitario, considera Michal Galin,
directora global de Desarrollo de Negocios, Mediciones de Medios de GfK, quien
formó parte del panel “La
intersección de la ciencia de datos y la efectividad publicitaria”.

El
panel estuvo también integrado por Juan Damia, CEO para Latinoamérica de DBi
Latin America; Antonio Wanderley, CEO de Latinoamérica para Kantar Ibope Media;
Frida Almaraz, directora de Investigación de LAMAC, y el moderador fue Gary
McBride, presidente de McBride Media Consulting.

Galin
comentó que miden cada campaña, y le confieren más importancia al entendimiento
del espacio mediático y si fue efectivo, que a la creatividad en sí.

Por su
parte, Damia indicó que para poder tomar ventaja de los datos hay que
transformar la cultura de la empresas. “Muchas de las empresas que conocemos
hoy en día, crearon la cultura aun cuando no había datos” expresó, y
agregó que nueve de cada diez empresas no están traduciendo en acciones sus
datos”.

“El
primer paso para transformar la cultura de una empresa es contar con el apoyo
del nivel corporativo. Cada vez que quieras emitir una opinión, la tienes que
basar en tus datos, trabajar en ello todos los días” explicó Damia.

Wanderley
indicó que es difícil pasar de ser una empresa puramente de ideas a una
enteramente basada en datos.

Almaraz destacó que la experiencia que un consumidor tiene afecta la
manera como percibe una publicidad. También habló de la necesidad de crear
otras métricas y fusionarlas. “Vamos a tener que experimentar sin consenso.
Tenemos que ir a un modelo donde tengamos la moneda y las métricas que podemos
aplicar”.