Orlando Montiel de Havas: Meaningful culture es la nueva trascendencia

Para Orlando Montiel, Head of Creative Development de Havas Group México, ya no se trata
de hacer contenido significativo, el término al que deben prestar atención hoy
los anunciantes es meaningful culture.
Durante su conferencia en Future Together 2019 en la Ciudad de México abordó la
importancia de crear contenido relevante con la cultura.

“La gran pregunta es ¿cómo ser meaningful en la
era del contenido? En el 2000 el lapso de atención era de 12 segundos, en 2015
bajó a 8,25 segundos y hoy tenemos un poco menos de atención que la de un pez
dorado” afirmó.

Destacó
que en promedio las personas revisan el correo 30 veces por hora en la oficina.
El teléfono 220 veces al día. “¿Cómo ganar la atención de la gente? Y con tiempos
más cortos y formatos mucho más rápidos. La respuesta más obvia es dándoles
contenido más relevante. Cuando hablamos de contenido tenemos que ser
culturalmente relevantes y debe ser meaningful
culture y no content”.

Meaningful culture debe ser relevante en el
tiempo, lugar e intereses del consumidor. “Es cuando logras entrar en la mente
de las personas y que compartan algo de tu marca. Esta es la nueva
trascendencia, es corta pero la gente lo adopta como parte de su cultura” concluyó.