MERCADEO
Manta Madre de Ogilvy Colombia gana el primer León de oro para Colombia Cannes Lions 2021
21 de junio de 2021
Cristian Vergara
Mother Blanket
Ogilvy Colombia logra el primer Léon de oro para Colombia en la edición 2021 de Cannes Lions con Mother Blanket (Manta Madre), una iniciativa en asociación con la Fundación Vivir y el Consejo Cantonal de Protección de los Derechos de Ambato.
En los Andes ecuatorianos, más de 300.000 niños luchan contra la desnutrición crónica, ya que viven en comunidades aisladas donde es extremadamente difícil establecer visitas médicas periódicas. Debido a las complejidades culturales, muchos padres andinos no están seguros de las formas adecuadas de evaluar el desarrollo de su bebé. La forma correcta de evaluar el desarrollo físico de un niño es a través de su altura, no su peso, como muchos creen. Lamentablemente, esto a menudo puede provocar problemas de desarrollo irreversibles y, a veces, muertes prematuras.
Para ayudar, Ogilvy se inspiró en el Sikinchi, una manta que las madres usan para llevar a sus bebés de forma segura, y creó la Manta Madre en asociación con la Fundación Vivir y el Consejo Cantonal de Protección de los Derechos de Ambato. Tomando como referencia el tejido tradicional andino, la Manta Madre presenta la tabla de Crecimiento Saludable de OMS cosida directamente en el diseño de la manta e impresa en dialectos locales para que las madres entiendan fácilmente el tamaño apropiado para los niños durante sus primeros dos años de desarrollo.
En solo 3 meses después de que comenzara a distribuirse la Manta Madre, se identificaron más de 15.000 casos crónicos de desnutrición. En tres años, el 70% de las madres andinas regresaron para su tercera visita pediátrica, lo que ayudó de manera crucial a que los bebés siguieran prosperando y desarrollándose adecuadamente.
El jurado, presidido por Tom Richards, Co-Global CCO de 21 Grams, seleccionó a 128 finalistas, de los cuales 16 fueron para la región.
