Óscar Ramos de ESPN Radio: Somos un medio valioso y eficaz para los anunciantes

(Virginia Rada). ESPN Deportes Radio expande su presencia en EE UU, con la reciente adición, a su red de estaciones, de la señal de Albuquerque, Nuevo México, KBSU-FM 96.3 ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=65629&year=1997/2003}), con la que llega a un total de 28 estaciones afiliadas y confirma una audiencia en los principales mercados hispanos del país. Óscar Ramos, gerente general de ESPN Deportes Radio le manifestó a PRODU que ésta, junto a la emisora lanzada el pasado mes de junio en Miami, WOCN-AM 1450, más otras que están previstas para este año, son parte de un proceso de crecimiento de la cadena que está respondiendo a las necesidades del mercado.Explicó Ramos que la audiencia de ESPN Deportes Radio es leal y muy comprometida con la programación por lo que representa un vehículo valioso y muy eficaz para los anunciantes, quienes además tienen el apoyo de todo su sistema de plataformas múltiples: “A diferencia de muchos otros formatos donde la gente pasa de emisora a emisora, hemos encontrado que nuestros oyentes se comprometen, y como es deporte, hay además mucha emoción. Por ello, los anunciantes saben que la audiencia se queda con nosotros. Creamos un medio que es muy atractivo para vender o difundir cualquier mensaje”.Sin embargo, aún el mercado hispano es en ocasiones desantendido, por lo que Ramos considera que educar e informar sobre el potencial de éste, debe ser una labor constante: “Hay anunciantes que desde hace mucho tiempo han apoyado al mercado hispano, pero hay otros que poco a poco se están percatando de que tienen que llegarle a ese sector de la población si quieren seguir creciendo. Es algo que nosotros, en mercadeo, estamos trabajando”.Este esfuerzo, acompañado con el aval de una plataforma multimedios, ha originado una respuesta progresivamente satisfactoria a nivel publicitario: “Le ofrecemos a los anunciantes una plataforma única, no importa como el fanático esté consumiendo el deporte, nosotros estamos ahí, y eso combinado con las características de fidelidad de nuestra audiencia, nos convierte en un medio realmente atractivo. Hay muchos publicistas que así lo entienden y toman ventaja de eso. Hay otros que aún no se han decidido, pero estamos trabajando en eso” acotó.Otra particularidad que Ramos considera pertinente destacar en el hecho de que además de llegarle a una audiencia de un rango de edades amplio, también le llega a un público general con distintos niveles de transculturación, desde el latino que recién ha llegado a EE UU y sólo habla español, como a aquél que ya es bilingüe e incluso prefiere consumir medios en inglés, pero que busca contenido deportivo de sus países de origen. Para concluir, agregó el ejecutivo que ESPN Radio además cuenta con un porcentaje importante de mujeres oyentes debido a que las latinas suelen ser más apasionadas por el deporte que las anglosajonas.