Pablo Verdín, VP de Investigaciones de Turner Latinoamérica

Pablo Verdín de Turner: Presentamos a anunciantes y agencias revolucionario estudio Emotionology

Cynthia Plohn|22 de agosto de 2014


Turner presentó en Buenos Aires ante anunciantes y agencias Emotionology, un nuevo estudio, realizado por su departamento de Investigación, que analiza cómo impactan en las emociones los contenidos audiovisuales. Además, plantea cómo las marcas pueden capitalizar estos conocimientos para generar contenidos y lograr una comunicación más afín a su público objetivo. También se realizó un encuentro con la prensa para hablar de los alcances del estudio, que hace un análisis, a través del monitoreo científico del cerebro. Una de las conclusiones es que para que la conexión con ese contenido sea efectiva, las emociones que se convoquen tienen que estar alineadas con las expectativas emocionales del espectador. Pablo Verdín, VP de Investigaciones de Turner Latinoamérica, comentó que en América Latina, por ejemplo, tanto para hombres como para mujeres jóvenes y adultos, la animación es el género que provoca mayores emociones positivas. Es muy aceptado y provoca altos niveles de conexión emocional. El género de terror evoca emociones altamente negativas como miedo, disgusto e ira, pero eso no es malo, ya que es un reflejo del contenido que genera un involucramiento alto y una experiencia intensa. Los comerciales no poseen un pacto de lectura previo ya que aparecen de manera inesperada. Por eso para que los comerciales sean más efectivos siempre es mejor que evoquen emociones positivas. Además, entre los resultados se destacó que los anuncios descriptivos son los más efectivos en todos los mercados ya que al comunicar claramente los atributos y beneficios del producto provocan mayor respuesta cerebral.