Suárez: La creatividad es buscar una óptica diferente de algo que ya se conoce

Palpitando Cannes- Miguel Suárez de Archer Troy: Las marcas deben conectar emocionalmente con las personas

Liz Unamo|13 de junio de 2016


Un nuevo enfoque requiere la industria para conquistar a las audiencias. Así resume, Miguel Suárez, director general creativo de Archer Troy, parte de los desafíos que enfrentan las agencias. "Los consumidores están vacunados básicamente y por eso tienes que contactarlos de manera diferente" cuenta a PRODU. Las marcas deben "conectar emocionalmente con las personas" dice y con un enfoque diferente, que ofrezca al consumidor el producto de una manera divertida. A su juicio, entre la promoción de más valores que producto, sostiene que debe haber un sano balance. "Es muy importante que las marcas reflejen valores, pero que siempre esté la marca". En el marco de la campaña del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Suárez compartió su visión sobre el significado de la creatividad. "Es buscar una óptica diferente de algo que ya se conoce". Agrega que le obsequiaría a la industria más libertad. "Uno de los problemas que tenemos es que hay muchas ideas, pero no gente que crea en ideas diferentes. Hay que darle más libertad a la creatividad".