Primera Plana


Julieta Dejean, Sebastián Corzo y Mariana Fresno

División Insights de Kantar presentó estudio Radiografía de los argentinos

14 de agosto de 2019

Cynthia Plohn

La división Insights de Kantar presentó ante la prensa Radiografía de los argentinos, basados en diferentes estudios y datos del mercado local.
 
Mariana Fresno, CEO de la division Insights de Kantar, Sebastián Corzo y Julieta Dejean, directores, comentaron que el consumidor argentino es cambiante porque tiene expectativas que fluctúan rápidamente frente a cambios en el contexto; adaptativo porque modifica constantemente sus hábitos de compra en busca de la conveniencia, ágil porque reacciona rápidamente a los estímulos y ante nuevos escenarios; es infiel porque no se casa ni se compromete con ninguna marca; es marquero, ya que siempre va a tratar de hacer un esfuerzo para elegir las marcas que le gustan y con las cuales se identifica; es buscador de calidad porque necesita encontrar marcas que le den respuestas y le satisfagan sus necesidades; está resignado, ya que el 96% declara haber reducido o abandonado alguna categoría este año; entrenado porque las crisis lo volvieron escéptico y desconfiado; pasa conectado a su smartphone entre 6 y 8 horas; contradictorios; saturados de estar tanto tiempo conectados y quieren volver a las interacciones cara a cara, y transparentes porque hacen su vida privada visible en redes sociales: Argentina está en el top 20 de países con más usuarios en redes.
 
También se definen como inclasificables (no se sienten dentro de ninguna etiqueta), esquivos (casi la mitad tienen instalados ad blockers), early adopters (incorporan rápidamente nuevas tecnologías), globales y especialmente los millennials y centennials exigen a las marcas comportamientos responsables con el medio ambiente.

14 de agosto de 2019

Primera plana