La campaña retrata los sentimientos de los mexicanos ante la ausencia de la cerveza

Publicis WW y Heineken le dicen a México Volvamos poco a poco

08 de julio de 2020


Publicis WW y Heineken México unen creatividad y talento para crear Volvamos poco a poco, la campaña multimarcas con la que la empresa cervecera reanudó de forma creativa la comunicación con sus consumidores, luego de la suspensión de actividades provocada por la contingencia del covid-19.

“El reto fue encontrar una formar distinta de mostrar el sentimiento de los consumidores, de compartir con ellos que nosotros los extrañábamos tanto o más que ellos a nosotros, y aprovechar el espacio para recordar la importancia de mantener la sana distancia y de disfrutar con moderación, para superar los efectos causados por la pandemia” declaró Antonio Matienzo, director de Marcas de Heineken México.

Plasmaron la idea en un spot en el que la canción Vuelve, de Ricky Martin, muestra en clave de humor la añoranza que sintieron los mexicanos al ver sus refrigeradores sin cerveza. Detrás de esta idea está la agencia Publicis WW, que dirige Juan Carlos Tapia, y su equipo creativo liderado por Diego Wallach, quien contó con la colaboración de Ricardo Avilés, Aldo Ramírez y Darío Rodríguez, Lizeth Torres y Vero León. El spot, producido en la modalidad de grabación a distancia, fue dirigido por Rodrigo García de Central Films.

Para Diego Wallach, CCO de Publicis WW México, este fue “definitivamente, uno de los mejores briefs en los que ha trabajado en su carrera. ¿Quién hubiera dicho que en un país como México un día no iba a haber más cerveza? Por eso, encontrar la forma de conectar con los consumidores de una forma que reflejara que entendíamos lo que sentían, y recordarles que volver debe ser poco a poco y con cuidado, era un mensaje amable y poderoso, en medio de un cúmulo de noticias difíciles que llegaban a diario”.

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