Raj Register de Ford: 84% del crecimiento de nuestras ventas es liderado por mujeres multiculturales

La diversidad y la
multiculturalidad son hoy el motor de los esfuerzos de mercadeo de Ford. Raj
Register, directora de Estrategia de marca y Mercadeo para el crecimiento de
las audiencias de la marca automotriz, explicó en la
Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA 2019 que las mujeres, en particular, han liderado el crecimiento de la industria
automotriz.

“Desde 2015
empezaron este liderazgo y hoy 84% del crecimiento viene de ellas. Además, la
compra de camionetas es más común entre las mujeres y gran parte son
afroamericanas. 94% del crecimiento en los últimos seis años en la compra de
camionetas proviene de estas mujeres” dijo. “Lo que hemos visto
es que es un cliente muy inteligente, que investiga, le importa el poder del
auto, la seguridad, la tecnología que tiene y necesitan más flexibilidad de su
vehículo”.

Destacó que para
Ford se ha vuelto prioridad representar a estas mujeres de la forma que ellas quisieran
ser representadas. “La imagen positiva es superimportante, buscamos a las
celebridades que ellas admiran y respetan para meterlas en nuestras campañas”.

Ford está también
comprometido con #SeeAll y #FreeTheWork, fue la primera marca de
automóviles que firmó el manifiesto de #SeeAll.
“Estamos orgullosos de tener muchos comerciales realizados por talento femenino
afromaericano, latino y esto sale al mercado, pero nos llena saber que estamos
teniendo mucha representación de las mujeres detrás de cámaras y frente a ellas”.