Resumen 2013: Fred Medina de BBC Worldwide: Nuestra estrategia está integrada con el consumidor y con la compañías verticales

El BBC Showcase de América Latina, celebrado recientemente en Río de Janeiro, se realizó en el marco de la nueva estrategia de integración de marcas de la compañía.Fred Medina, VP ejecutivo y director gerente de BBC Worldwide Latin America/US Hispanic, comentó: “En Latinoamérica el showcase siempre se ha enfocado en la venta de contenidos y nos ha ido muy bien, pero ha limitado la capacidad de una empresa como la BBC que es la quinta productora y proveedora de contenidos más importante del mundo, luego de Sony, Warner, Disney y Fox. Cuando uno tiene marcas reconocidas a nivel mundial debe tener una estrategia de marcas, y la plataforma principal para poder desarrollar este tipo de relación con la audiencia son los canales de TV paga”.La estrategia comprende enfocarse en las marcas de los canales, así como también en las marcas que se desarrollarán a nivel de formatos, de productos de consumo masivo, en DVD y Blu-ray, etc.“Es una estrategia integrada con el consumidor y con las compañías verticales que tienen más de un punto de entrada a nivel de negocio. Esto sin perder la capacidad de vender producto a la carta al mercado latinoamericano. Tenemos 50 mil horas de programación para vender”.Por otro lado, apuntó que están evaluando opciones para realizar el próximo showcase en otra ciudad latinoamericana. “En 2014 se hace el Mundial de Fútbol en Brasil y no queremos competir con el evento más importante del mundo. Además, optimizar el evento requiere una reubicación”.