RESUMEN 2018- Richards/Lerma lanza campaña digital para hacer conciencia sobre la violencia de género

La agencia multicultural lanzó videos digitales en donde se
demuestra cómo el amor puede verse destrozado de un golpe, en un segundo. Richards/Lerma aprovecha la fecha en la que
la gente más habla de amor —14 de febrero— para concientizar a la comunidad.

“En la sociedad en la que vivimos cuando un hombre te regala
una caja de bombones, un oso de peluche o hasta un ramo de flores en San
Valentín es un hombre ideal. Todas las relaciones comienzan genuinamente por
amor. Sin embargo, los hombres más violentos proyectan dicha perfección hacia el exterior y en casa, a puertas cerradas, explotan emocionalmente lastimando a sus
parejas con palabras imborrables, demostrando su poder financiero sobre ellas o
inclusive con golpes físicos. Son situaciones muy dolorosas y aún hay muchas
mujeres que no se animan a pedir ayuda” comentó Flor Leibaschoff, directora creativa
del proyecto.

La inspiración de la campaña es algo muy cercano al equipo
de la agencia. Aldo Quevedo, principal/director Creativo de Richards/Lerma, considera
que es un gran momento para continuar la conversación. “El movimiento #MeToo y
las celebridades que están ayudando a poner en boca de todos la temática de la
igualdad de género y decirle no a los abusos”.

Ruth Lovati, directora de Arte del proyecto, agregó: “Estamos
muy contentos con las ejecuciones, esperamos que las mujeres se sientan
apoyadas y puedan encontrar la valentía para salir a hablar, ya sea a pedir ayuda
o ayudar a alguien más”.

Créditos:

Agencia: Richards/Lerma, Dallas

Principal: Pete Lerma

Principal/Director Creativo: Aldo Quevedo

Planeación Estratégica: Quim Gil

Director Creativo: Flor Leibaschoff

Dir. de Arte: Ruth Lovati

Redacción: Flor Leibaschoff / Madelaine Glenski

Producción Ejecutiva: Matías Sada

Productora: Man On Fire

Dirección: Alex Neuman, Man On Fire, Dallas

Executive Producer: Rick Zessar

DP: Agustín Teisseire

Editor: Jason Varian

Colorist: Max Smith

VXF: Bradley Metcalf

Food Stylist: Lena Metcalf

Audio: Deaf Mule, Dallas