Robert Kyncl: La creatividad es lo que importa, generando relaciones cercanas con los consumidores

Robert Kyncl de YouTube en Cannes: Llegó el momento de trabajar menos como creativos y más como generadores de contenido

24 de junio de 2013


En la celebración del festival de Cannes en Francia, el VP de Google y jefe global de Contenido de YouTube, Robert Kyncl, presentó la conferencia ¿Por qué sólo ver 30 segundos cuando usted puede ver todo?, en la que se refirió a los beneficios recibidos a través de la colaboración con YouTube a través ejemplos recientes y los estudios de caso de Unilever, TopShop y Chevrolet. La sesión aclara que los consumidores ya no son espectadores pasivos, sino audiencias activas, y explicó cómo las marcas pueden aprovechar el poder de YouTube para llegar a una mayor comunidad de consumidores de un mayor nivel de compromiso e interacción. “Estamos viviendo en un mundo liderado por consumidores que no son el público, sino participantes. Ya no se limitan a un spot de 30 segundos, las marcas pueden aprovechar este lienzo creativo y ampliado para atraer y entretener a audiencias globales” expresó Robert. La marca Dove de Unilever es un ejemplo de ello, con la campaña Bocetos de belleza real que ha tomado el mundo viral con más de 155 millones de visitas y más de 4,5 millones de impresiones en los medios. La campaña ha cambiado la manera en cómo las mujeres se ven a sí mismas. “El trabajo puede ser complejo y duro. YouTube es el lugar donde la cultura global es definida. No todo tiene que tener la finalidad de vender, sin embargo creo que llegó el momento de trabajar menos como creativos y más como generadores de contenido” dice Robert. {Cobertura especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=81}

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