Es una gran oportunidad para las marcas: Simon

Seis datos para entender cómo celebrarán las festividades los colombianos en año de pandemia: Kantar
16 de diciembre de 2020

Kantar Colombia compartió seis datos sobre las expectativas de los colombianos para las fiestas de fin de año en medio de la pandemia.

Según Andrés Simon, Managing Director de la División Insights de Kantar Colombia, “para las marcas, esta es una oportunidad de utilizar tonos de comunicación que hablen de la intimidad, de la relevancia de la familia, de agradecer, y de aprovechar para conectar emocionalmente con sus consumidores y enviar mensajes positivos y de ánimo para iniciar el 2021”.

1. Los estratos socioeconómicos más bajos están adoptando nuevamente sus dinámicas fuera de casa, ya que han perdido el miedo al contagio.

2. Los estratos socioeconómicos más altos han tenido el privilegio de seguir más aislados, pues tienen un nivel más alto de miedo a contagiarse del coronavirus.

3. Las novenas presentan un cambio importante en los estratos socioeconómicos altos, ya que como no se van a realizar eventos grandes, sino únicamente con el núcleo familiar más cercano, la comida se basará en preparaciones sencillas y más básicas, lo que implica una organización logística más básica.

4. Los regalos de navidad: los estratos socioeconómicos más bajos seguirán haciendo sus compras de manera presencial, pues prefieren escoger personalmente cada regalo; mientras que los estratos más altos, que continúan con una mentalidad de aislamiento más riguroso y se encuentran más familiarizados con la tecnología, declaran que harán sus compras de forma online.

5. Para celebrar la Navidad y el Año Nuevo, se realizarán encuentros más discretos y con menor número de asistentes, comparado con años anteriores.

6. Los colombianos sí están planeando salir de vacaciones, pero a lugares cercanos a las ciudades. Lo que sí quiere evitar la mayoría de las personas son viajes en avión, para así seguir cuidando de su salud.
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