TVN aumentará 10 veces su ganancia este año con respecto al anterior

15 de octubre de 1997


— A pesar de que han sido años muy competitivos, TVN permanece con sus resultados financieros en azul. El año pasado, aunque fue un año de reducción de la torta publicitaria destinada a la televisión chilena, pudimos mantenernos con utilidades exedentes. Este año ’97 va a ser un año en que estamos esperando un aumento muy fuerte. A esta altura podemos decir ya con cierta seguridad que vamos a tener un incremento muy importante de más de diez veces en las utilidades del canal con respecto al año anterior, y eso siendo conservador. No tengo duda sobre la dirección en que caminamos, y no tengo duda sobre el sentido en el cual estamos avanzando, con un horizonte nuevo que se abre cada semana, señaló en forma exclusiva a nuestra publicación, René Cortázar, Economista doctorado en Harvard, ex Ministro de Trabajo y Director Ejecutivo desde hace dos años de TVN Chile. LIDERAZGO El liderazgo de TVN Chile se viene manifestando en los indicadores de éxito, no solamente a nivel del mercado local chileno, sino por su sobresaliente gestión durante el ultimo año, en la búsqueda y conquista de nuevos mercados a nivel internacional, tanto para su señal de cable como para su programación. Si bien TVN Chile es un canal público, su financiamiento se basa, al igual que cualquier canal privado en el mundo, en su capacidad de obtener financiamiento publicitario, en tanto que, por ley aprobada en 1994, el gobierno y el estado chileno no están autorizados a destinar dinero alguno para su funcionamiento. Lo anterior implica que la responsabilidad de su Directorio es hacer funcionar el canal, en base a una gestión eficiente. INNOVACIóN Con respecto al mencionado éxito de TVN, y al momento actual que atraviesa la televisión en Chile, René Cortázar señaló: — Primero hay que destacar que estamos ciertamente en un período importante de cambios en la industria de la televisión en Chile, cambios que tienen que ver con el desarrollo del cable, con el desarrollo del DTH a partir de este año, y con cambios que están induciendo una adecuación de la televisión abierta, introduciendo una fuerte presión competitiva que está generando respuesta de los canales. La respuesta de parte de TVN, la podríamos sintetizar simplemente en una palabra: innovación. Innovación en lo que es el trabajo hacia adentro de la empresa, e Innovación en lo que es la forma de insertarse en un mundo global. LOCAL Y GLOBAL Muchas veces se piensa que la globalización y el ingreso del cable y del DTH amenaza a la TV abierta. Sobre esto, Cortázar comenta: — Yo creo, por el contrario, que la globalización está ofreciendo una serie de oportunidades que son muy atractivas. Primero, TVN a través de TV Chile esta teniendo una señal internacional que hoy día está presente en el cable en América Latina, y está ingresando, y estamos seguros que va a ingresar en los próximos meses con mucha fuerza, en América del Norte. A lo anterior, cabe agregar la venta de nuestros productos en el exterior: telenovelas que hoy día ya se exhiben en países de América Latina, y que pronto se irán exhibiendo en otras latitudes. En ese sentido, una televisión abierta con producción nacional para su público local, y que al mismo tiempo se inserta con optimismo en la globalización, creemos que puede ser rentable y generar excedentes. Innovando, innovando e innovando, es finalmente la única respuesta posible frente a los cambios que están teniendo lugar. Y mientras los canales de televisión muestren flexibilidad y capacidad de adaptación al cambio, yo creo que lo que vamos a tener hacia el futuro son buenas noticias para la televisión. CERCANíA Y COHESIóN — ¿En qué medida el directorio de TVN Chile está considerando la globalización del canal como una prioridad para el próximo año 98? — Yo tengo la convicción más absoluta de que uno tiene que tomar en serio la globalización. Muchas veces se analiza la globalización en términos de qué efecto va a tener el cable y las señales de otras partes del mundo y el DTH, sobre las señales abiertas locales, y sobre la cultura nacional, si esto va a afectar o no la cultura nacional. Eso es la mitad del cuento. Pero hay otra mitad, que es cómo participamos nosotros en la cultura global. Es en ese sentido que yo veo esa otra mitad de la globalización, que es cómo salimos hacia afuera y no sólo cómo nos llegan hacia adentro. Yo creo que es parte de la misión propia de TVN, el tener una presencia en América Latina, el ser un instrumento de cercanía y de cohesión y de integración cultural en los países de la región. En ese sentido TV Chile pasa a ser parte sustancial de nuestra razón de ser como TVN. Hay un gran interés, un compromiso, un respaldo muy grande y un gran entusiasmo con la señal internacional y sus posibilidades de expansión, por parte del Directorio de TV Chile. DIRECTORIO El citado Directorio de TV Chile lo integran Luis Ortiz, Gonzalo Eguiguren, Juan Enrique Vega, Ramón Florenzano, Jorge Molina, y el propio Cortázar. CONCIENCIA Sobre lo que se está haciendo para adecuar el lenguaje y los contenidos de la producción chilena a los mercados globales, Cortázar dice: — Creo que la globalización lo que plantea como desafío en el trabajo cotidiano, en la elección del guión, en el uso del lenguaje, en la ambientación, es saber y tener presente en la conciencia, en el momento de la creación, que esto tiene una proyección que va mas allá de la realidad local. Creo que ese estado mental es el que produce el resultado. No hay una regla simple, de cómo se hace. Es la posición mental, la forma de enfrentarse a la creación, la que va ir generando esa conciencia creciente. Es un proceso, es un estado mental, una forma de aproximarse con una conciencia creciente de que estamos en un mundo global que se proyecta más allá de lo nacional y lo local. Lo importante a mi juicio es tener la capacidad de innovar y la capacidad de adaptarse.
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