Un mensaje relevante no cae en clichés: Rocío Cuadra de ONLY IF, jurado

Para la categoría de Anuncios, Rocío Cuadra, de ONLY IF, manifiesta gran emoción por ver el resultado que la transformación, producto de un año atípico, ha traído para las marcas, las personas, la industria y la manera de comunicarse. “Espero ver ideas reales, nuevos mensajes y puntos de vista. Ideas poco convencionales que hayan sabido adecuarse al contexto para hacer una diferencia, para crear un vínculo cercano y positivo con la gente”.
 
La VP creativa de ONLY IF también compartió sobre los criterios que se utilizarán para juzgar las piezas, a saber: originalidad, creatividad, ejecución y logros, y cómo se ponderará ya que los porcentajes no son estáticos. “Primero que nada pienso que habrá que juzgar si las ideas o campañas realmente funcionan en esta nueva realidad, si aportan algo nuevo a la industria. Dentro de los criterios, la creatividad tendrá un 40%, el concepto o idea un 35% y la ejecución un 25%”.
 
Señaló que ante el escenario covid, un tema del que todos están hablando, es fácil caer en territorios comunes. Por eso indicó que un mensaje relevante “es aquel que no cae en clichés, que sea oportuno y no oportunista y que hable más desde el punto de vista humano y menos de la marca” y completó que por eso resulta relevante que el aporte tenga como punto de partida el haber entendido el contexto y las necesidades de las personas, además de ser creativo, memorable y con una producción impecable.
 
Para finalizar, indicó que “el FIAP es un gran escaparate para las agencias de toda la región y sin duda nos da la oportunidad de celebrar la creatividad, incluso en épocas de crisis. Personalmente creo que el mejor trabajo realizado en estos tiempos de incertidumbre, merece ser visto y reconocido. Si hoy puedo ser parte de eso, me siento totalmente halagada y emocionada”.