Unilever patrocina el nuevo canal de video de Vice para las millennials

Unilever cerró un trato con Vice para patrocinar el nuevo canal de la editorial, llamado Boradly. Será un sitio web enfocado en las mujeres jóvenes, donde habrá contenido editorial y en video sobre política, cultura, sexo y moda. El patrocinio comienza este verano y le dará acceso a Unilever a millones de espectadores y a la co-creación de contenido en el sitio perteneciente a Vice. El grupo editorial se ha ganado un nicho de lectores millennials a través de la narración de historias con una actitud y un tono especialmente cercano a los jóvenes. Por ahora Unilever será el socio exclusivo en cuidado personal. Vice confirmó que otras marcas de distintos sectores también tendrán presencia. El trato comenzará con cinco productos: Vaselina, Dove, Sure y Tresemme, haciendo énfasis en el branded content. El equipo de Vice aseguró que mantendrán autonomía editorial. El trato con Unilever se ha mantenido desde 2012, con una relación bastante productiva. “Esto es un signo de lo que está cambiando en nuestra industria. El desafío se encuentra alrededor del contenido y cómo las marcas crean contenido relevante y penetrante en la vida de las personas” explicó Keith Weed, CMO de Unilever, durante Cannes Lions. “Nadie lo hace tan bien como Vice lo ha hecho y creemos que Broadly es fantástico para Unilever y nuestra audiencia. Aprender a desarrollar contenido de la manera en la que lo hace Vice será una gran lección para nosotros”.