Valerie Behr de Dynadmic: El mercado mexicano apuesta por la compra programática

Valerie
Behr, directora comercial para Latinoamérica de Dynadmic, considera que el
mercado mexicano ha apostado significativamente por la compra programática en
los últimos años y actualmente destaca dentro de la región.

“Todas las agencias grandes hoy en día tienen
sus propios trading desks con equipos
mayores a diez personas. Esto demuestra la apuesta del mercado mexicano por la
compra programática. En Colombia hay un conocimiento muy fuerte a nivel
programático, puede ser que todavía no se lanzan tanto como en México, pero ahí
van. En Argentina son muy fuertes en esta área, la verdad son varios niveles y
enfoques que tenemos en varios mercados” explicó.

Destacó
que la fuerza de Dynadmic en este mercado se debe a la segmentación contextual,
herramienta que permite al usuario recibir un anuncio relacionado al contenido
que está viendo. “Si estoy viendo un tutorial de maquillaje me va a salir un
anuncio relacionado al mundo del cuidado de la piel o estética, si estoy viendo
una receta me va a salir algo relacionado a la cocina. Buscamos los buenos contenidos
para relacionarlos a la marca y no solo nos fijamos en el usuario, más bien en
el momento específico es que lo impactamos”.

La empresa cuenta
con respuesta de todo tipo de clientes. “Algunos son muy grandes y tienen conexión
con su data y podemos sacar provecho de esta, pero también trabajamos con el cliente
que no tiene tanta inversión y sí quiere pautar en digital y en video, entonces
podemos apoyar en la creación de video con interacción. Tenemos una oferta para
cada tipo de cliente” concluyó.