Vassilis Bakopoulos de MMA: Debemos captar la atención del consumidor en el primer segundo

La
estrategia de un segundo fue el tema central de la ponencia de Vassilis
Bakopoulos, SVP jefe de Investigación e Insights
de Mobile Marketing Association (MMA), en el MMA Impact Forum 2019 de CDMX. Esta fue una de las principales conclusiones de uno de los estudios
globales más recientes de la organización.

“Una
de las claves que sacamos del estudio es que las personas toman decisiones en
menos de un segundo. Cuando revisan su móvil y ven un aviso toman la decisión
en esa mínima ventana de tiempo, no importa si se involucran o no” indicó. “Esto
significa que deberíamos estar enfocándonos en desarrollar realmente activos
creativos o avisos pensando en el primer
segundo. Porque si no les gusta ese primer segundo, no van a ir al segundo o
tercero. Verdaderamente deberíamos planear nuestros anuncios digitales en
referencia a esto”.

Hizo
una invitación tanto a marcas como
publishers en México a implementar y apresurarse con este tipo de insights. “Yo estoy basado en EE UU y
nadie está pensando o ha pensado en eso hasta ahora. Es algo novedoso y tiene
que ver con cómo los consumidores cruzan información”.

Explicó
que la MMA se enfoca realmente en el futuro del mercadeo. “Somos llamados la
Asociación del Mercado Móvil porque ese es nuestro centro, desde donde
arrancamos, pero el móvil es una gran parte del futuro, y otras investigaciones
van más allá de móvil. Buscamos ayudar a las marcas a organizarse para el
futuro en términos de reorganizar su mercadeo, hacer mejores mediciones, es
decir, la efectividad de sus campañas”.