Mujer de la Semana


Rosa Serrano López Negrete

Rosa Serrano Directora de planificación y compra de medios de López Negrete

07 de marzo de 2008


(María Fernanda Briceño). La carrera de Rosa Serrano en el área de medios cuenta ya con 27 años en los que “he visto nacer infinidad de medios, lo cual me encanta y me mantiene siempre animada de ser partícipe de esto”. Inició su trayectoria en los años ochenta en la Western International Media. En el año 1988 fue contratada por Conill Advertising, donde manejó la planificación y pautas de clientes como: Toyota, Standard Brands Paint Company, AeroCalifornia y sopas Campbell's. También formó parte de grupo de nuevos negocios de la oficina de la costa oeste de la agencia. En el año 1990 Rosa inició la division étnica de la compañía International Communications Group mientras se desempeñaba allí como gerente de mercados especiales, “fui responsable de desarrollar nuevos negocios, supervisión de cuentas y planificación de medios”. En Initiative Serrano siguió incrementando su experiencia en planificación de medios, tanto para el mercado general, como para el hispano. Allí fue parte del cambio de mentalidad de los anunciantes que, “invertían en el segmento multicultural, lo que les sobraba del presupuesto, poco a poco ese mercado se abrió paso en el país y en la publicidad”. Para el año 1993 es designada directora de Planificación y Compra de medios para Initiative Multicultural Group, elaborando estrategias para los mercados afro-americano y asiático. Paralelamente, Serrano desarrolló proyectos para México y Latinoamérica para los clientes Disneyland, Cisco Systems y Las Vegas Convention and Visitors Authority. Desde el año 1999 se desempeñó como VP senior y directora de cuentas de Initiative. “Ahora nuestra labor es menos azarosa que hace veinte años, los aunuciantes ya tienen muy claro que nuestro mercado es el que se perfila con mayor crecimiento en EE UU”. Actualmente, Rosa forma parte de la agencia López Negrete donde ocupa el cargo de directora de Planificación y Compra de Medios: “Desde aquí pretendo seguir aprendiendo, observando más historias de éxito de nuestros clientes y cambiando las percepciones sobre el mercado hispano”. Ver noticia más reciente con Rosa Serrano {http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62165&year=2004/2005}