Mujer de la Semana


Kathleen Haley HP

Kathleen Haley, directora de Mercadeo Multicultural de HP

18 de septiembre de 2009


(Patricia Blanco). De su trayectoria, dos cosas son irrebatibles. Kathleen Haley, actual directora de Mercadeo Multicultural de HP, encarna tanto la multiculturalidad como el hecho de ser parte de HP. Es decir, de momentos históricos de HP. Haley comenzó en la compañía en marzo del 2000, específicamente en HP Barcelona (España), una de las ciudades en las que se ha desarrollado profesionalmente, así como también en Grenoble (Francia), Boston y en Nueva York. Después de trabajar en HP Barcelona, en el 2002 Haley estuvo en el equipo que lanzó satisfactoriamente las comunicaciones de la fusión de HP con Compaq. En el 2004 llegó a HP en California como gerente de Comunicaciones Internas y más tarde pasó a estar a cargo del mercadeo multicultural de HP. Previamente, había trabajado en firmas de relaciones públicas, tras culminar sus estudios en Comunicaciones y Español en Boston. De su reciente trayectoria, Haley tiene un fruto entre manos: un Addy de la Dallas Advertising League en Publicidad no Tradicional, un Addy en Mezcla de Medios y un Multiethnic Interactive Media Award de la Federación Americana de Publicidad (AAF, por sus siglas en inglés). Todo esto de la campaña que dirigió, HP Insider y que cumplió con la premisa que ha propuesto para llegar a los mercados multiculturales, ser local ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73505&year=1997/2003}). “En HP para el HP Insider estábamos tras un demográfico muy claro que eran los fanáticos del deporte y queríamos estar donde ellos estaban. Trabajamos con los Miami Heat y para estar junto a ellos y hablarle a los hispanos de una forma relevante” dice Haley a PRODU sobre la estrategia. Otro elemento que ha considerado la ejecutiva fundamental para conquistar el éxito en los mercados multiculturales que ella lidera en HP ha sido la combinación táctica de ingredientes. “Yo no veo algo como esto como una campaña publicitaria, fue una campaña de mercadeo integrada y la publicidad fue solo una parte. Hicimos también relaciones públicas, guerrilla marketing, estábamos en la arena con el equipo, fue realmente una campaña completa basada en una idea simple. Éste ha sido hasta ahora el esfuerzo hispana más grande de HP en los últimos años” recuenta. {Ver otra noticia con Kathleen Haley en 'buscar' de PRODU (7 septiembre del 2007);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73922&year=1997/2003}