Mujer de la Semana


Paula Otero Amway

Paula Otero, gerente de Marca para el Mercado Hispano de Amway

02 de octubre de 2009


(Patricia Blanco). En tres años, Paula Otero, gerente de Marca para el Mercado Hispano de Amway ha logrado liderar en la compañía de productos de belleza y suplementos alimenticios esfuerzos enfocados en los consumidores latinos de EE UU. Al estrenar la primera campaña hispana en la historia de la compañía, de la mano de d’expósito & Partners, Otero comparte con PRODU que ha sido fundamental permanecer fieles al modelo de negocios en este esfuerzo inicial. “Lo que nos hace diferentes de otros productos es la interacción que se establece entre nuestros empresarios independientes y los consumidores. Cuando desarrollamos nuestra estrategia era bien importante serle fieles a este modelo, eso es precisamente lo que estamos desarrollando, es crear una experiencia para el consumidor donde no solamente vas a saber lo que es Amway sino que siga con curiosidad de saber más de nosotros” indica Otero. La ejecutiva, con 10 años de experiencia en el mercado hispano, ha liderado esfuerzos de mercadeo para clientes como AT&T, Chase, Suave de Unilever, Quiznoz, la campaña Got milk? y CVS/pharmacy. En esta posición en Amway comenta que no está exenta de retos. “Vivimos en un mundo donde los medios de comunicación ya están saturados de mensajes que es difícil que un consumidor se acuerde de ti. Entonces necesitas entender tu modelo, lo que quieres lograr y lo que esperas del consumidor” precisa. Finaliza con un comentario sobre el papel de las agencias de publicidad hispanas, cuyas producciones vio de cerca durante el proceso de búsqueda que supervisó en Amway. “Veo que el trabajo de tantas agencias hispanas es impecable y todavía falta que muchos clientes entren y sepan que los números no van a cambiar de la noche a la mañana, pero cuando conquisten a estos consumidores los van a tener siempre a su lado”. {Ver primera noticia con Paula Otero en ‘buscar’ de PRODU (6 de agosto del 2009);www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73357&year=1997/2003}