Mujer de la Semana


Migdalia Figueroa Telemundo

Migdalia Figueroa, VP de Contenido de Telemundo Station Group

09 de octubre de 2009


(Maribel Ramos-Weiner). Para Migdalia Figueroa su nombramiento esta semana como VP de Contenido de las estaciones de Telemundo ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=74544&year=1997/2003}), es una muestra del compromiso que tiene la empresa por las plataformas locales, de darle mayores recursos, herramientas humanas, entrenamiento y destrezas. Figueroa relató a PRODU los antecedentes del cambio en su cargo (hasta principio de año fue VP de Noticias de Telemundo 51 Miami, pero luego el nombre cambió a VP de Contenidos de esa estación). “¿Por qué cambió a Contenido y por qué ahora se expande este rol? Porque la televisión está pasando por cambios -que en mis 22 años de experiencia- han sido los más drásticos. Hay muchas maneras para que nuestra audiencia pueda mantenerse informada. Los noticieros tenemos que evolucionar y comenzar a ser centros de contenidos, donde producimos para muchos medios diferentes: la TV, la Internet, para nuestra plataforma móvil”. Figueroa, quien ejerció sus primeros 12 años de carrera en el área de producción, luego pasó a formar parte del grupo fundador de Univision.com y de allí a ser la productora general de El show de Cristina. Ahora ya lleva cinco años con Telemundo. Comenta que esta diversidad de experiencias la ha preparado para llevar adelante las riendas de los contenidos para las estaciones locales. El ejemplo más reciente de esta estrategia de generación de contenidos locales, que no son sólo noticias, sino también entretenimiento e información local, es Acceso total, un espacio de media hora que lanzó en abril Telemundo 51 Miami y en septiembre se ha replicado en otros mercados como Nueva York, Puerto Rico, Los Ángeles. “Creo que hemos abierto las puertas a la cultura local, al entretenimiento local, que muy pocas veces tiene una ventana de exposición y donde los noticieros no son la plataforma correcta para ese tipo de información” apunta. Además indica que este formato de media hora es idóneo para los anunciantes. Para Figueroa el reto principal de esta nueva fase en su carrera es poder desarrollar el equipo de profesionales de mente abierta que puedan establecer nuevas habilidades. “No quedarnos en la tradición de que somos periodistas sino ir más allá, saber qué tipo de contenido la audiencia va a consumir y tener las destrezas de producir esos contenidos”.