Mujer de la Semana


Marta Insua Alma DDB

Marta Insua, VP y directora de Planeamiento Estratégico de Alma DDB

26 de febrero de 2010


Con más de 20 años de experiencia, Marta Insua es VP y directora de Planeamiento Estratégico de Alma DDB, agencia de la que ha sido parte desde 2005. Su tarea la desarrolla con su background de psicología clínica, materia en la que se licenció en su natal Argentina. Insua ha sido líder de area de Planning en DDB Argentina, DDB América Latina y DDB México, con lo que suma 12 años en la red DDB. Sus inicios fueron en investigación al consumidor de la mano de Burke, una compañía de la multinacional Procter & Gamble. Durante su trayectoria ha tenido la oportunidad de desarrollar proyectos para cuentas como Conagra Frozen Foods, Danone, Clorox, Telefónica, Scotia Bank, McDonald’s, State Farm Insurance, Terra y Marshalls. A finales del año pasado, Insua culminó el Yellow Paper A brave new World of Consumidores: Introducing young fusionistas, papel de investigación de la red DDB, en el que presenta una nueva segmentación del mercado hispano que incluye el grupo de los Fusionistas. Este segmento, a pesar de no ser el de mayor peso numérico sí es el de mayor influencia y de mayores posibilidades de crecimiento para las marcas. “Los fusionistas son la nueva oportunidad de crecimiento de los responsables de mercadeo. Son en su mayoría hijos de inmigrantes nacidos en EE UU. Prefieren en inglés como idioma, pero sus vínculos con la cultura hispana son casi tan fuertes como los de los Preservadores (grupo definido en el estudio como aquéllos con un fuerte arraigo hispano). El idioma español juega un papel muy importante en esta identidad dual, que se expresa más satisfactoriamente a través del apetito por la música, la comida, el social networking, la moda, los deportes y otra forma de cultura” dice Insua en este reporte de investigación. La ejecutiva es además la creadora de la unidad Cultural curiators enfocada en la investigación en profundidad y detección de tendencias dentro del mercado hispano de EE UU.