Personaje de la semana

Rodrigo Figueroa Reyes es uno de los creativos más

Rodrigo Figueroa Reyes, titular de la agencia de advertainment FiRe, estuvo trabajando dos años en el proyecto de branded entertainment con su cliente Clorox dentro de la trama de Dame chocolate, una telenovela de Telemundo, que debutó el pasado lunes 5 de marzo. La idea no es hacer uno, sino varios productos utilizando esta modalidad ya que el objetivo de Clorox es transformarse en una love brand para las amas de casa latinas. “Nosotros teníamos una historia original para una telenovela y Telemundo también. Cuando nos sentamos nos dimos cuenta que los condimentos son básicamente los mismos en toda telenovela: la pobre y el rico, el amor no correspondido, los sueños inalcanzables. Al final teníamos los mismos condimentos. Optamos por quedarnos con la idea del chocolate que es una idea que trae Telemundo y nosotros le agregamos otras en el medio”, explicó Figueroa Reyes.Entre las marcas de The Clorox Company que serán incluidas en la historia se encuentran el blanqueador Clorox, las toallas desinfectantes Clorox, el limpiador Pine-Sol, carbones Kingsford y las bolsas de basura Glad, en EE UU, y los limpiadores Poett, Mistolín y Ayudín en Latinoamérica.FiRe Américas tiene actualmente oficinas en Argentina, México, Colombia y Miami y acaba de dar un nuevo gran paso al unirse con la agencia The Farm Creative Factory para ofrecer servicios de advertainment a los anunciantes españoles y europeos, bajo el nombre de The Farm FiRe. Figueroa Reyes creó FiRe en mayo del 2002, luego de haberse desempeñado como presidente y director general creativo de DDB Argentina, agencia con la cual es socia en este emprendimiento. Hoy FiRe Américas trabaja para importantes marcas como Telefónica, Movistar, Speedy, Philips, Nokia, Casa Cuervo, la cadena de TV Fox, Volkswagen, Cervecería Cuauhtémoc, Gatorade, Clorox, Mc Donald’s y Exxonmobil, entre otras.Comenzó su carrera en 1989 y pasó por las principales agencias de publicidad de ese momento como Ratto-BBDO, Verdino BATES, Grafitti Publicis, Pragma FCB y Casares Grey. A lo largo de su carrera ganó importantes premios internacionales como Leones de oro, plata y bronce en Cannes, Clío y New York y locales.{Vea primera nota de Rodrigo Figueroa Reyes en ‘buscar’ de produ.com (noviembre 26 del 2001);www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=18833&year=1997/2003}