Personaje


Pepe Bastón Televisa

José Bastón, VP corporativo TV de Grupo Televisa

11 de abril de 2008


Televisa anunció a la industria, en diciembre del 2006, que había entrado en una etapa de renovación, tanto en la temática de sus telenovelas, incorporando la novela revolucionaria, como en su estrategia internacional, transformándose de un proveedor de contenido de latas, a ser un socio de las mejores productoras en los principales mercados mundiales. Esta semana, 16 meses después de ese anuncio, José Bastón, conocido más en la industria como Pepe Bastón, dio a conocer en el marco del MipTV en Cannes, los dos primeros acuerdos ya activos de esa nueva estrategia: La coproducción de su telenovela La fea más bella, la versión de Betty la fea de RCN, para una región de China de 200 millones de habitantes: Hunan. Igualmente develó el acuerdo con la productora francesa JLA de Jean Luc Azoulay para seguir conquistando el mercado galo. La primera coproducción La Baie des Flamboyants, versión de Código postal de Televisa, ya ha sido un éxito, tanto en los territorios franceses de ultramar como en el propio país, hablándose de una segunda temporada, y el desarrollo en marcha de otras novelas. Unos días antes se había informado del histórico deal con Telemundo, del cual Pepe había sido uno de sus artífices, trabajándolo desde hace más de un año. Aunque no se han anunciado públicamente todavía, se sabe que similares alianzas se están desarrollando en Rusia, en otros países del Asia y en Europa. En la América Latina también se han sellado acuerdos con las principales productoras de Argentina como Telefe, Pol-ka, Ideas del Sur, Cris Morena-RGB. En Colombia con RCN, en Brasil SBT, en EE UU, Lionsgate para hacer películas. Todo esto coordinado por Pepe y su cada vez más grande equipo internacional. Él se ha convertido en el motor e inspiración de esta nueva estrategia que marca otra era de la TV internacional usando novedosos modelos de negocios. Se inició en Televisa en enero de 1989, siendo prácticamente su único trabajo. Por todo lo logrado y develado en estos días, José Bastón es el personaje de esta semana. {Ver inicio de Pepe Bastón contado por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=2702&id=12590850&link=av/PepeBaston-Abr08/Trayectoria2.mp4}