2 de julio de 2010

Personaje de la semana

Rita Ferro, VP ejecutiva de Disney Media Sales y Mercadeo
Rita Ferro ingresó a Disney en 1997

Disney nuevamente optó por un ejecutivo de la región latinoamericana para ocupar un puesto clave en la operación mundial de la compañía. A Diego Lerner, que pasó de presidente de Disney Latinoamérica a presidente de Disney Europa, Medio Oriente y África; a Carolina Ligthcap, que fue nombrada presidenta de Disney Channels Worldwide, ahora se suma Rita Ferro, que de VP de Ventas Publicitarias y Promociones de The Walt Disney Company Latin America, Disneymedia+, acaba de ser ascendida a VP ejecutiva de Disney Media Sales y Mercadeo.Como VP ejecutiva liderará, desde las oficinas de Disney en Nueva York, al equipo integrado de ventas que se ocupa de las ventas publicitarias, mercadeo y promociones, a través de las plataformas de The Walt Disney Company: canales de televisión, toda la oferta online, revistas y radios. Reportará a tres líderes de las distintas unidades: Carolina Lightcap, presidente de Disney Channels Worldwide; Paul Yanover, VP ejecutivo y director de Disney Online y Russell Hampton, presidente de Disney Publishing Worldwide.Uno de los grandes aciertos de Ferro, desde que ingresó a Disney en 1997 como gerente de Ventas de Publicidad en ESPN International, fue haber creado y liderado, desde hace un año y medio, Disneymedia+, una nueva división de la compañía, que nuclea en un solo equipo todos los esfuerzos de ventas publicitarias de los distintos negocios de la compañía.Según Ferro, durante el primer año lograron crecer más del 50% en términos de nuevos negocios y lograron sumar nuevos clientes y anunciantes como autos, bancos, tarjetas de crédito, ropa y tiendas, tanto en los canales como en retail y en promociones de películas. También lanzaron Disneymedia + Solutions, una herramienta donde los anunciantes pueden acceder a todos los productos y posibilidades comerciales que brinda Disney para que armen sus propias propuestas.“En un año aprendí cosas que antes me llevaban mucho más tiempo y conocí nuevos negocios que ni imaginaba, como es el de eventos en vivo y consumo masivo” afirmó Ferro en una entrevista.También había comentado que su principal desafío para 2010 era implementar está nueva unidad de negocios exitosamente en EE UU como ya lo había hecho en Europa, India y Japón. Este nombramiento tiene como objetivo principal -precisamente- abrir esta división en ese competitivo mercado, con todas las herramientas y los recursos humanos a su alcance.Hace 13 años que Rita Ferro ingresó a Disney Latinoamérica para manejar las ventas publicitarias de ESPN, a las que luego sumó Disney XD, Disney Channel cuando pasó al básico y Playhouse Disney Channel. En 2009 asumió la responsabilidad de Disneymedia+.Pero su vínculo con la TV paga y los medios de comunicación comenzó en Blue Pearl Entertainment donde fue ejecutiva de Cuentas; siguió en MTV Networks como gerente de Cuentas de Publicidad y en Cisneros Television Group, donde fue gerente de Ventas Publicitarias.{Primera noticia de Rita Ferro en ‘Buscar’ (marzo de 1999); http://www.produ.com/television/index.html?Noti=4524}