En el marco de LA Screenings, Adrián Ortega, director general de Contenidos de TV Azteca, presentó la evolución estratégica de la televisora. Bajo la visión de Benjamín Salinas, la compañía apuesta por una transformación profunda de sus marcas más queridas. Ortega destacó la transición hacia modelos de producción 24/7 como lo hacen con MasterChef, que estrenó este domingo 17 y con el cual priorizan la inmediatez y la conexión total con el público.
“Tengo la libertad de poder crear y conceptualizar cosas a partir de la visión de Benjamín Salinas. Agradezco su apertura para crear estos programas con esta aventura tan grande que es la transformación. Un programa que es amado en las familias mexicanas hoy cambia a un formato 24/7 en vivo”, afirmó Ortega.
EXPERIENCIA INMERSIVA Y ESTRATEGIA 360
La nueva apuesta de TV Azteca no se limita a la pantalla tradicional. El ejecutivo describió una estrategia multiplataforma diseñada para generar una experiencia inmersiva. Este enfoque permite a la audiencia seguir de cerca cada detalle de las producciones, rompiendo las barreras entre el contenido y el espectador. El objetivo es que el público experimente la narrativa de forma sensorial y directa.
“Hoy es diferente, hoy es totalmente revolucionario, es multiplataforma, 360, de una experiencia inmersiva. Yo pienso que hasta vamos a poder oler lo que se está cocinando. Todo está planeado por un solo objetivo: poner a la audiencia en el centro. Eso es lo más importante”, detalló el director general de Contenidos.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS Y CALIDAD TELEVISIVA
Ortega reconoció que este salto cualitativo es posible gracias a la colaboración con figuras clave de la industria. Mencionó específicamente la sinergia lograda con Alejandro Rincón de EndemolShine Boomdog y Luis Arvizu de Disney. Estas alianzas fortalecen el músculo productivo de la televisora para competir en un mercado global exigente, manteniendo la esencia de la televisión abierta pero con estándares de innovación digital.
“Esta es buena televisión. Es una televisión de la que nos sentimos profundamente orgullosos porque va a acompañar a la familia de manera hermosa, honesta, verdadera e inspiradora”, concluyó Ortega. La propuesta reafirma el compromiso de TV Azteca con contenidos que no solo entretienen, sino que evolucionan junto a los hábitos de consumo de las audiencias contemporáneas.
