Superar la brecha entre las campañas de branding y las de performance es uno de los ejes de la propuesta de Mercado Ads. Así lo señaló José Maceda, Country Head de Mercado Ads en Mercado Libre, durante la apertura de Break the Tape 2026 México, donde presentó soluciones para planificar la inversión publicitaria de 2027.

Maceda explicó que, durante años, la industria ha trabajado con dos enfoques separados: campañas de branding orientadas a alcanzar grandes audiencias, con dificultades para identificar a quiénes llegan y cómo contribuyen al negocio; y campañas de performance cuya evaluación se limita a visualizaciones y clics, sin profundizar en otros datos.

José Maceda, Country Head de Mercado Ads en Mercado Libre

“La realidad es que esto está cambiando”, afirmó el ejecutivo al introducir la visión con la que Mercado Ads busca abordar esa separación.

Bajo la filosofía “Invierte con inteligencia, publicita con inteligencia”, Maceda sostuvo que los anunciantes necesitan entender con mayor precisión qué sucede con sus campañas y cuál es su impacto.

“Tenemos que saber perfectamente cuál es el impacto de nuestras campañas porque ya podemos hacerlo”, expresó.

El ejecutivo planteó que esta visión requiere conectar las soluciones publicitarias para que los anunciantes puedan comprender sus resultados de manera integral. Su mensaje puso el foco en vincular los objetivos de alcance y construcción de marca con los resultados de negocio.

“La era de suponer se ha acabado”, aseguró Maceda. “Ahora sí que vamos a poder empezar a probar lo que estamos haciendo en marketing”.

La agenda de Break the Tape 2026 reunió a profesionales que desarrollan el ecosistema publicitario de Mercado Ads y a responsables del marketing de Mercado Libre. Según Maceda, esta participación permite sumar tanto la perspectiva de quienes construyen las soluciones como la experiencia de la compañía como anunciante en América Latina.

Con intervenciones breves, el encuentro propuso una visión de la inversión publicitaria centrada en utilizar la información disponible para tomar decisiones y demostrar su contribución al negocio.