Mercado Ads incorporó a Netflix Ads a su oferta de publicidad en streaming. La alianza permite a los anunciantes de México y Brasil contratar campañas en el plan con anuncios de Netflix, utilizar datos de audiencia de Mercado Libre para segmentarlas y medir su impacto en las compras dentro del marketplace.

Durante Break the Tape 2026 México, Lina Roncancio, directora de Medición de Publicidad de Netflix para América Latina, y José Maceda, Country Head de Mercado Ads en Mercado Libre, explicaron cómo esta colaboración conecta el conocimiento del consumidor con el alcance y el contexto de entretenimiento de Netflix.

ENTRETENIMIENTO E INTELIGENCIA DE AUDIENCIAS

Durante la conversación, Maceda señaló que Mercado Ads busca ampliar las capacidades que pone a disposición de las marcas mediante una red de entretenimiento con contenidos y audiencias de relevancia cultural.

El ejecutivo destacó la complementariedad de los dos ecosistemas: Mercado Libre aporta datos de consumidores con intención de compra, mientras Netflix ofrece un entorno en el que las marcas pueden establecer nuevos puntos de contacto.

Por su parte, Roncancio subrayó el valor de esa conexión para anunciantes y agencias.

“Todo esto nos permite ahora conectarlo con la inteligencia de audiencias que tiene Mercado Libre a través de la compra programática de Mercado Ads”, explicó.

MÁS DE 60 MILLONES DE ESPECTADORES ENTRE MÉXICO Y BRASIL

Durante su intervención, Roncancio señaló que el plan con anuncios de Netflix reúne a 29 millones de espectadores activos mensuales en México y supera los 60 millones al sumar Brasil.

La ejecutiva destacó también la recurrencia del consumo: según los datos presentados, más del 90% de esa audiencia ve contenido de Netflix al menos una vez por semana, entre series y películas.

LA ATENCIÓN COMO VALOR PARA LOS ANUNCIANTES

Roncancio destacó la atención como uno de los atributos de Netflix para las marcas y la describió como “oídos y ojos en la pantalla”. En ese terreno, los estudios presentados por Netflix en su Upfront México 2026 indican que la generación Z en México presta atención al 84% de cada anuncio que ve en la plataforma.

La alianza busca combinar ese entorno de consumo con la inteligencia de audiencias de Mercado Libre para conectar a las marcas con consumidores relevantes.

UNA CONEXIÓN ENTRE STREAMING Y COMERCIO

La presentación se inscribió en la evolución hacia The Commerce Media Era, con la que Mercado Ads propone ampliar su actividad más allá del marketplace y conectar distintos puntos de contacto con resultados de negocio.

En ese marco, Netflix aporta un espacio de entretenimiento que complementa las capacidades de segmentación y compra programática de Mercado Ads.

Maceda expresó su expectativa de que la colaboración genere valor tanto para las compañías como para los anunciantes y las agencias presentes en el encuentro. Por su parte, Roncancio anticipó nuevas oportunidades alrededor de los contenidos de Netflix y concluyó: “La próxima temporada va a ser digna de maratonear”.