Lucas Bonardi, Director Comercial de Mercado Ads Cono Sur y Andinos, tuvo a su cargo la última presentación de Break The Tape: Media Driving Business Outcomes. Su charla retomó el tercero de los cuatro pilares del Commerce Media que había expuesto Rodrigo Jurado, The Full-Funnel Finally Closes, que plantea cerrar la brecha entre el branding y los resultados de negocio. El punto de partida es un problema conocido en la industria: el 78% de los líderes de marketing siente que no puede probar el valor de su inversión en la revisión financiera, según Perion y Advertiser Perceptions”. Para resolverlo, Mercado Ads se apoya en sus 131 millones de compradores únicos y en dos productos:

• Engage Plus aplica un algoritmo de Purchase Aptitude (con Predictive Audience, Affinity Score, Bidder, Budget Allocation y Target Frequency) para mostrar el anuncio a usuarios con mayor probabilidad de interacción, en Mercado Libre, Mercado Pago y la red de inventario extendido (TikTok, Connected TV y Google).


• Brand Lift Pro compara lo declarativo de las encuestas con el comportamiento real: búsquedas, visitas, carritos y ventas.

Bonardi mostró dos casos. En Garnier (crema antimanchas), Engage Plus logró más del doble de personas interactuando, un engagement rate casi seis veces superior y 7,5 veces más visitas a páginas de producto, con una amplia mayoría de compradores nuevos para la marca. En Eucerin, en México, Brand Lift Pro midió 12 puntos más de intención de compra declarada, 40% más de búsquedas del producto y 38% más de usuarios incrementales.

Detrás de ambas herramientas hay una misma lógica: usar la first-party data tanto para exponer la campaña como para atribuir sus resultados. Así, lo que ocurre en la parte alta del embudo, como las búsquedas y la consideración, queda conectado con la compra. La compañía destacó, según el informe Kantar Media Reactions 2025, que el 85% de las campañas realizadas en Mercado Ads logra un aumento significativo en al menos una métrica de marca.