Rodrigo “Rolo” Jurado, Top Advertiser Business Director de Mercado Ads, desarrolló el concepto central de la segunda edición de Break The Tape. Su punto de partida fue que el Retail Media se nombraba por el lugar donde vivía (dentro del marketplace), mientras que el Commerce Media se define por lo que hace, que es generar resultados de negocio medibles.

Para el ejecutivo no se trata solamente de un cambio de nombre, sino de un cambio de lógica, que implica pasar de un canal de conversión de fondo de embudo a un enfoque full-funnel que integra branding, activación y conversión en un ciclo único.

Lo organizó en cuatro pilares. Commerce Happens Anywhere convierte cualquier punto de contacto en una puerta de acceso al e-commerce, con Shoppable Formats y Social Commerce Video Ads (integración con TikTok). Recommendation Economy Now Has a Receipt da “comprobante” a la recomendación con Sponsored Affiliates y Sponsored Creators, más de 12 millones de afiliados bajo un modelo de costo por venta. The Full-Funnel Finally Closes usa la misma data first-party para exponer y atribuir, ofreciendo una única fuente de verdad mediante clean rooms, atribución unificada con audiencias desduplicadas entre canales y modelos de multi-touch attribution.

Jurado sostuvo que Mercado Ads tiene algo que nadie más ofrece a sus clientes: segmentar con audiencia propia, confirmar que se le habla a un usuario de Mercado Libre y además tener trazabilidad full-funnel dentro del mayor e-commerce de la región.