Renata Gerez, Directora de Social Commerce de Mercado Libre, presentó en la segunda edición de Break The Tape una de las prioridades estratégicas de la compañía para 2026 y 2027. La ejecutiva recordó que hace un par de años el social commerce “era una planilla de Excel, y que hoy se traduce en impacto de negocio. Su punto de partida son los hábitos de consumo: en América Latina los usuarios pasan en promedio al menos tres horas diarias en redes sociales, y el 79% confía más en recomendaciones reales que en anuncios tradicionales.

Los números del canal de afiliados fueron el eje de su exposición. Las ventas del canal crecieron 329% en América Latina entre junio de 2025 y junio de 2026. Destacó que Mercado Libre opera el mayor canal de afiliados de América Latina, con 12 millones de participantes, que dividió en cuatro tipos: creadores de contenido, publishers de contenido, programas de puntos y cashback, y sitios de cupones y ofertas.

Para demostrar el potencial, contó un experimento hecho la misma semana del evento: se armó un cupón con productos de las marcas presentes para la red de afiliados, válido por menos de 24 horas. En ese lapso, la venta de esos productos creció 95 puntos porcentuales frente al resto del sitio, y a través de afiliados se vendió un 1000% más.

Con Sponsored Affiliates y Sponsored Creators, explicó, la compañía elimina el trabajo manual, simplifica la selección de perfiles con inteligencia artificial, entrega atribución visible en tiempo real y consolida presupuestos y métricas. Además, las marcas pueden elegir perfiles según su ROAS verificado y medir su contribución directa a las ventas con el mismo nivel de atribución que cualquier otro medio.