La recomendación de creadores y afiliados se ha convertido en un canal para conectar marcas y consumidores, pero escalar esa relación sigue siendo un desafío para los anunciantes. Para Luiza Gurgel, directora de Marketing para Mercado Ads, la tecnología permite reducir las barreras operativas y vincular ese descubrimiento con las ventas.

“La economía de recomendación ya dejó de ser una tendencia, es una realidad”, afirmó en entrevista con PRODU Mercadeo, durante la edición mexicana de Break the Tape 2026. Según compartió, el 79% de los consumidores confía más en una recomendación que en una publicidad tradicional.

La ejecutiva explicó que Mercado Libre lleva un par de años desarrollando tecnología para facilitar la operación de este canal y ahora pone esas capacidades a disposición de las marcas mediante Sponsored Affiliates y Sponsored Creators. De acuerdo con Gurgel, la red supera los 12 millones de afiliados y creadores.

“Siempre fue muy difícil escalar ese canal”, señaló. La propuesta busca que los anunciantes puedan conectar con esa comunidad y ampliar sus oportunidades de generar resultados.

DEL MARKETPLACE A UNA RED DE MEDIOS

La apuesta por creadores y afiliados forma parte de la evolución de Mercado Ads hacia “The Commerce Media Era”, el concepto presentado en el encuentro, que reunió a marcas, agencias y vendedores para conocer las soluciones con las que podrán planificar su inversión publicitaria para 2027.

Tras sus ediciones en Brasil y Argentina, el evento llegó a México con una visión que amplía el alcance del retail media más allá del marketplace. Gurgel explicó que Mercado Ads utiliza datos de intención de compra de 131 millones de compradores únicos (últimos 12 meses), del ecosistema de Mercado Libre para conectar con audiencias dentro y fuera de la plataforma.

Esa presencia incluye servicios de streaming, la alianza con TikTok, más de 60.000 sitios en su Extended Network y los productos de afiliados y creadores.

“El retail media ya no se limita al marketplace ni a lo que sucede dentro de Mercado Libre”, sostuvo.

NETFLIX Y TIKTOK AMPLÍAN LOS PUNTOS DE CONTACTO

Entre las novedades, Gurgel destacó la incorporación de Netflix a la red de streaming de Mercado Ads. Según indicó, la plataforma cuenta con 29 millones de espectadores en México, lo que amplía las posibilidades de conexión con las audiencias en el país.

Esta oferta se complementa con la alianza con TikTok, desde una propuesta que permite a los anunciantes utilizar los datos de Mercado Ads para activar campañas en distintos entornos desde su plataforma.

El objetivo es integrar los puntos de contacto del recorrido del consumidor: desde el contenido que mira y las recomendaciones que recibe hasta su comportamiento de compra.

ENGAGE+ Y LAS AUDIENCIAS PREDICTIVAS

Una de las soluciones presentadas fue Engage+, que utiliza tecnología y datos de Mercado Libre, Mercado Pago y Mercado Play para identificar audiencias con mayor propensión a comprar productos de una marca.

Gurgel explicó que el enfoque busca facilitar una activación simple y escalable, con campañas orientadas a las personas más afines a cada anunciante. La prioridad es mejorar la selección de las audiencias y la relevancia de los contactos publicitarios.

Con este enfoque, Mercado Ads plantea una estrategia que combina datos, distribución y medición: encontrar a los consumidores en distintos medios y conocer qué sucede después de cada acción.

MÉXICO COMO PRIORIDAD

Gurgel destacó la relevancia de México para el desarrollo de esta estrategia, tanto por su base de compradores como por la presencia de grandes marcas y anunciantes.

“México es una gran prioridad dentro de Mercado Libre”, expresó, y subrayó el alcance adicional que representa la alianza con Netflix en el mercado.

Durante Break the Tape 2026, la compañía compartió casos de anunciantes y resultados de negocio para mostrar la aplicación de estas soluciones. Para la ejecutiva, la evolución hacia commerce media ya se refleja en la actividad de las marcas: “Eso ya está pasando y los anunciantes ya lo están probando en el día a día”, concluyó.