Grupo Argueta avanza en el desarrollo de un ecosistema de entretenimiento que integrará televisión lineal, digital y plataformas de streaming, con el objetivo de acompañar a los cableoperadores en su proceso de evolución digital en América Latina.

Andrea Scarpellino, director de Estrategia de Grupo Argueta, explicó en conversación con PRODU que “la televisión lineal y las plataformas de streaming pueden convivir perfectamente, ya que ambos modelos están adoptando estrategias uno del otro para monetizar mejor el contenido y entender más a la audiencia”. Es decir, no se deben ver como competencia a las distintas pantallas.

Agregó que mientras las plataformas de streaming están adoptando estrategias típicas de la televisión de cable para monetizar mejor el contenido, la televisión lineal está evolucionando utilizando estrategias de las OTTs, con el mismo objetivo.

Estos modelos pueden convivir en un ecosistema de entretenimiento que le permita al usuario acceder de forma más fácil a formatos diferentes.

PRESTAR ATENCIÓN A CENTROAMÉRICA

Centroamérica es un mercado con muchas particularidades: baja penetración de internet —entre 30% y 40%—, fuerte presencia de piratería y un nivel de bancarización todavía limitado. Todo esto representa un reto importante para la expansión del streaming, pero también una gran oportunidad para los cableoperadores.

“En esta región es fundamental contar con socios locales que entiendan las dinámicas del territorio y puedan conectar las necesidades de los grandes networks con la realidad de los operadores”, destacó Scarpellino.

Agregó que, aunque tradicionalmente el mercado centroamericano ha sido considerado secundario, al sumar todos los países se convierte en un territorio relevante, con una fuerte cultura de entretenimiento familiar donde la televisión sigue siendo el eje central. “Eso, lejos de ser una debilidad, es una oportunidad para seguir creciendo como distribuidores de contenido”, concluyó.

Explicó que como distribuidores y representantes de los networks, tienen el rol de traducir la estrategia de estos networks en acciones locales. Ello, cuando cada territorio tiene su propia dinámica.

CRECIMIENTO EN LA REGIÓN ANDINA

Agregó que Colombia, por ejemplo, está creciendo mucho, y es una de las regiones en las que están trabajando con mayor fuerza, además de otros países en la región andina. “Uno de nuestros planes es fortalecer la región de Perú, y llegar con estrategias diferentes porque hay muchos proveedores de servicios de Internet que están creciendo. En este país, la penetración de internet tienen nivenes muchos más altos. Entonces allá vamos a llegar al mercado con una estrategia híbrida, viendo cómo ofrecer contenido llave en mano a los proveedores de servicio”.

El nuevo ecosistema en desarrollo contempla la incorporación de tecnologías como SRT para la entrega segura de señales vía internet, además de un acompañamiento educativo a los operadores. “Queremos ayudar al cableoperador a estar más preparado para la transformación digital y ofrecer al usuario final una experiencia de entretenimiento integrada”, subrayó Scarpellino.

La tecnología SRT (Secure Reliable Transport) es un protocolo de transmisión de video de código abierto que permite un streaming seguro, confiable y de baja latencia a través de redes inestables como Internet.