El FIAP 2025 anunció durante su Gala Presencial en Ciudad de México a la campaña “Nescafé Decaf Billboards”, creada por Star5 Creative Panamá para Nescafé, como la ganadora de la primera edición del Premio Wow!, el reconocimiento elegido por el público. La pieza, que también obtuvo el Gran Sol en la disciplina Formatos, fue elegida por su impacto emocional, su ingenio y su capacidad para demostrar que la creatividad puede generar bienestar real en la vida de las personas.
El Premio Wow! fue creado por el FIAP como una nueva categoría abierta al voto popular, para destacar las ideas que logran sorprender, emocionar y dejar una marca más allá de la industria. En esta primera edición, miles de votantes de toda Iberoamérica participaron para elegir la campaña que más los conmovió, consolidando al premio como un espacio donde la audiencia se convierte en jurado.
UNA IDEA QUE ILUMINÓ CON SU PROPIO SILENCIO
En una ciudad como Panamá, que concentra el mayor número de rascacielos residenciales de América Latina y una de las mayores densidades de vallas digitales, la contaminación visual nocturna afecta a miles de personas cada noche. Nescafé, fiel a su promesa de ofrecer descanso y bienestar, encontró en esa realidad una oportunidad para actuar con empatía.
La campaña “Nescafé Decaf Billboards” convirtió un problema urbano en una demostración tangible del beneficio de su producto. Durante la última hora de cada ciclo publicitario, la marca redujo gradualmente el brillo de las vallas digitales, regalando a la ciudad una hora menos de luz por noche y, con ello, una hora extra de descanso para más de 75 mil residentes. La acción alcanzó a más de 720 mil personas y generó un 100% de comentarios positivos, convirtiéndose en un ejemplo de comunicación responsable y propósito de marca.
“El Premio Wow! simboliza ese momento en el que una idea logra emocionar al público y recordarnos por qué amamos esta profesión”, afirmó Daniel Marcet, CEO del FIAP. “La campaña de Nescafé no solo sorprendió por su creatividad, sino porque transformó un acto simple en un gesto de empatía colectiva. Es la prueba de que la innovación no siempre está en encender algo nuevo, sino en saber cuándo bajar la luz para cuidar a los demás”.
Por su parte, un vocero de Star5 Creative Panamá señaló: “Este reconocimiento tiene un valor muy especial porque viene del público. Nescafé Decaf Billboards nació con la intención de aportar algo positivo, y ver que las personas lo percibieron así es nuestro mayor premio. A veces, el mejor mensaje es el silencio; y esta campaña nos enseñó que la creatividad puede brillar incluso cuando apaga las luces”.
El Premio Wow! marcó un nuevo capítulo en la historia del FIAP, fortaleciendo la conexión entre la industria y la audiencia. Una vez más, el festival reafirmó su compromiso con las ideas que inspiran, conmueven y transforman, demostrando que la creatividad iberoamericana sigue siendo una fuerza capaz de cambiar el entorno y mejorar la vida de las personas.
FIAP cerró así su edición 2025 consolidando su papel como referente de la creatividad iberoamericana, con el apoyo de Adsmovil en Formatos, Dailymotion en Innovación y Disney en Producción, junto a Audio Network, Normal y StayAppgraded, aliados estratégicos que acompañaron una edición en la que la emoción, el talento y la empatía fueron los verdaderos protagonistas.
