Durante la edición 2025 de AWLATAM, PRODU volvió a posicionarse como el espacio donde la industria creativa, tecnológica y de marketing dialoga, se desafía y se reinventa. Con una agenda marcada por la inteligencia artificial, la transformación digital y la experiencia del consumidor, el evento reunió en Ciudad de México a los principales líderes globales y regionales de agencias, marcas y plataformas, confirmando su papel como uno de los foros más influyentes del ecosistema publicitario latinoamericano.

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL COMO ALIADA DE LA CREATIVIDAD

En una de las sesiones moderadas por Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU y Directora General del FIAP, la compañía MiQ presentó su modelo de Agentic Trading, una innovación que aplica inteligencia artificial para optimizar la compra programática y mejorar la eficiencia operativa de los equipos de medios.

El encuentro exploró cómo la automatización no busca reemplazar la labor humana, sino potenciarla. Según Luis Arvizu, VP de Desarrollo de Negocios de MiQ, la clave está en liberar tiempo para el pensamiento estratégico y la creatividad. La conversación evidenció el cambio de paradigma que atraviesa el marketing: la tecnología dejó de ser un soporte técnico para convertirse en un socio de decisiones inteligentes que transforma la manera en que las marcas se relacionan con las audiencias.

TECNOLOGÍA Y EXPERIENCIA: EL NUEVO LENGUAJE DEL CONSUMIDOR

Otro de los encuentros destacados reunió a ejecutivos de The Walt Disney Company, Dailymotion y Adsmovil, quienes debatieron sobre cómo la experiencia y la tecnología se entrelazan para construir vínculos emocionales más profundos con los consumidores. La conversación abordó temas como el poder de los datos para personalizar contenidos, el rol del entretenimiento como punto de conexión cultural y la importancia de combinar innovación con empatía.

Los panelistas coincidieron en que el verdadero desafío no es tener más tecnología, sino saber usarla con propósito. Como apuntó Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, “la tecnología solo tiene valor cuando logra que el mensaje de una marca sea realmente relevante”.

LA CREATIVIDAD EN EL CENTRO DEL DEBATE

La tercera conversación, también impulsada por PRODU, abordó una de las tensiones más vigentes de la industria: la relación entre creatividad y conveniencia. Bajo la moderación de Mara Fernández, representantes de agencias, anunciantes y plataformas coincidieron en que el valor creativo sigue siendo el motor que diferencia a las marcas, incluso en un entorno dominado por la automatización y los algoritmos. En un escenario donde la inteligencia artificial promete eficiencia, el talento humano se mantiene como el elemento capaz de dotar de emoción, narrativa y sentido a los datos.

EL FUTURO: ENTRE LA VELOCIDAD TECNOLÓGICA Y LA VISIÓN HUMANA

La presencia de PRODU en AWLATAM 2025 reafirmó su papel como el medio especializado que no solo informa, sino que lidera la conversación sobre los temas que moldean el futuro de la comunicación comercial. Desde la inteligencia artificial hasta la convergencia entre experiencia, datos y creatividad, el medio abrió espacios de diálogo donde la innovación se entiende como una fuerza cultural, no solo tecnológica.

El futuro de la industria se proyecta con optimismo, impulsado por el talento, la colaboración y la curiosidad por explorar nuevas fronteras creativas. Sin embargo, también enfrenta un desafío ineludible: adaptarse al ritmo exponencial del desarrollo digital sin perder de vista el propósito humano que da sentido a cada innovación. Ese equilibrio —entre la inteligencia de las máquinas y la sensibilidad de las ideas— será, sin duda, el gran eje que definirá la próxima década del marketing en América Latina.

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