En el marco del primer día de AWLATAM 2025, Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, moderó la charla “Agentic Trading: Speed, accuracy, and scale with the intelligent Trading Agent”, en la que Luis Arvizu, managing director México de MiQ, explicó cómo la automatización y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las marcas y agencias gestionan sus inversiones en medios. La conversación se centró en el concepto de Agentic Trading, un sistema que combina velocidad, precisión y escala para optimizar decisiones en tiempo real dentro del trading programático.

EL TRADER VIRTUAL QUE OPTIMIZA TIEMPO Y RESULTADOS

En su intervención, Luis Arvizu destacó que MiQ, con más de 15 años de experiencia en trading programático, ha desarrollado soluciones que permiten optimizar el tiempo y la efectividad de las campañas. “Lo que hemos visto es una gran cantidad de tiempo invertido en mover todo en plataformas independientes. Eso lleva una gran cantidad de esfuerzo que se puede invertir en cómo mejorar los anuncios de los clientes”, explicó.

En esa línea, presentó el Agentic Trading, un sistema diseñado para actuar, no solo analizar. El modelo, impulsado por inteligencia artificial y conectado con múltiples modelos de lenguaje y plataformas DSP, opera como un asistente virtual que aprende, reacciona y ejecuta tareas en segundos, emulando la lógica de un trader humano. Arvizu enfatizó que el sistema no busca sustituir a los expertos en medios, sino potenciar su trabajo: “Los agentes virtuales no reemplazarán a los expertos en medios. Cambiarán para mejorar la eficiencia”.

Entre los resultados más destacados, el agente inteligente de MiQ ha logrado una reducción del 80 % en el tiempo necesario para obtener valor (time-to-value), un crecimiento promedio del 28 % en la tasa de conversión y la capacidad de ejecutar análisis y optimizaciones de seis horas en apenas 30 segundos. Su arquitectura se basa en una infraestructura de datos sólida, escalable y segura, que permite operar con baja latencia y total transparencia para los equipos de marketing.

IA APLICADA A LA EFICIENCIA DEL MARKETING

El Agentic Trading de MiQ se apoya en tres pilares que conforman su plataforma Sigma: la conexión de miles de millones de señales de datos para mapear audiencias, el uso de IA generativa para crear perfiles de consumidor en segundos y la automatización completa del proceso de optimización de campañas. Con esta base tecnológica, la compañía ha logrado evolucionar la conexión entre compradores, medios y audiencias, transformando el trabajo operativo en decisiones inteligentes.

Arvizu resaltó que este tipo de tecnología está despertando un alto interés en sectores como el automotor, el fintech y el bancario, donde la precisión y la rapidez en la toma de decisiones son críticas para el rendimiento comercial. “La operación se hace desde MiQ con personas entrenadas para atender y brindar soporte a los clientes”, agregó, destacando el equilibrio entre automatización y acompañamiento humano.

PRODU, IMPULSOR DEL DEBATE SOBRE IA Y EFICIENCIA

La charla se enmarcó en un contexto donde la eficiencia se consolida como el principal valor en la industria del marketing digital. Con herramientas como Agentic Trading, MiQ plantea un futuro en el que la inteligencia artificial amplifica las capacidades humanas y convierte los datos en decisiones más rápidas, precisas y rentables.

PRODU, medio líder en la industria del marketing y la publicidad en Latinoamérica, cerró la sesión reforzando su papel como catalizador de conversaciones estratégicas sobre innovación, tecnología y creatividad. Desde su liderazgo editorial, impulsa el análisis del impacto real de la inteligencia artificial en la industria y promueve una adopción consciente, colaborativa y orientada a resultados.