Brasil avanza con paso firme hacia la implementación de su nueva generación de televisión digital, con un despliegue que busca estar operativo antes de la próxima Copa del Mundo. Así lo confirmó Paulo Henrique Castro, presidente de la Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão (SET), quien destacó que el país ya cuenta con transmisiones piloto activas en São Paulo, Río de Janeiro y Brasilia.

El estándar brasileño, basado en ATSC 3.0 pero con desarrollos propios, introduce mejoras sustanciales en eficiencia espectral, calidad de señal y capacidades interactivas.

“Estamos combinando broadcast y broadband en una sola experiencia. Eso cambia completamente el modelo de negocio de la televisión abierta”, afirmó Castro.

Set-top box listo y despliegue en marcha
Uno de los elementos clave es el nuevo set-top box, actualmente en fase final de desarrollo, que incorpora tecnología MIMO (múltiples antenas) para optimizar la recepción, similar a lo que ocurre en redes WiFi y móviles.

El chipset, desarrollado por Sony Semiconductor Solutions, permite mejorar tanto la eficiencia energética como la calidad de señal.

Durante el Mundial, Brasil contará con unas 3.000 unidades en operación para demostraciones, mientras que el despliegue comercial comenzará progresivamente con producción a escala.

Mundial en 4K, HDR e interactividad
El gran objetivo es claro: ofrecer una experiencia televisiva completamente renovada durante la Copa del Mundo. Los espectadores podrán acceder a: Contenidos en 4K con HDR, audio inmersivo; múltiples ángulos de cámara; estadísticas en tiempo real e interactividad avanzada

“Será la televisión del futuro disponible de forma gratuita. El usuario podrá elegir entre una experiencia tradicional o una completamente interactiva, incluso con opciones de compra directa desde la pantalla”, explicó.

Nuevo modelo publicitario y medición de audiencias
Uno de los cambios más disruptivos es la incorporación de capacidades propias del entorno digital dentro del broadcast.

La nueva televisión permitirá la implementación de publicidad segmentada, la medición de audiencias en tiempo real, la personalización de contenidos y la integración directa con el comercio electrónico, avances que surgen como una respuesta estratégica a la creciente presión que ejercen las plataformas digitales sobre los ingresos publicitarios tradicionales.

“Ahora tenemos las mismas herramientas que las plataformas digitales, pero con la fortaleza del broadcast”, señaló Castro.

Apoyo gubernamental y acceso universal
El proyecto cuenta con fuerte respaldo del gobierno brasileño, que ha establecido regulaciones para garantizar que todos los televisores incluyan recepción de señal abierta.

Además, se implementarán programas de subsidio para set-top boxes destinados a sectores de menores ingresos, asegurando inclusión digital.

“El broadcast abierto es un servicio esencial para la democracia y la soberanía. Es un medio confiable frente a la desinformación de plataformas no reguladas”, enfatizó.

Expansión regional: Latinoamérica en la mira
Brasil se posiciona como pionero en la región con este despliegue, y ya proyecta compartir su experiencia con otros países latinoamericanos. El plan contempla una fase inicial en 2026 con tres ciudades que cubren más del 40% de la población, seguida de una expansión progresiva en 2027.

“Este es el año cero. A partir de aquí, el crecimiento será gradual, pero sostenido”, indicó.

Para Castro, la evolución hacia TV 3.0 no es opcional. “Si no evolucionamos, en el largo plazo el broadcast puede desaparecer. Pero si actuamos ahora, tenemos todas las condiciones para seguir siendo relevantes por muchos años”.

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