La unidad de medios digitales de Mercado Libre abrió un espacio propio en La Croisette con salas de reuniones, un Content Studio y una agenda que reunió a líderes de marcas, agencias y medios durante la semana del festival.

Mercado Ads confirmó su presencia en Cannes Lions 2026 con el lanzamiento de LATAM Club, un espacio off-Palais ubicado en La Croisette que funcionó como punto de encuentro para marcas, agencias y líderes de la industria publicitaria global.

La activación operaró durante toda la semana del festival, del 22 al 26 de junio, y contó con infraestructura dedicada para reuniones estratégicas, producción de contenido y networking de alto nivel. El espacio tuvo dos salas para encuentros uno a uno, capacidad para hasta 100 reuniones de negocio, un Content Studio en formato de micropodcast y un loft de networking.

La propuesta reforzó el posicionamiento de Mercado Ads como un socio estratégico para marcas que buscan conectar branding y performance dentro del ecosistema de comercio electrónico de Mercado Libre.

UN ESPACIO PARA CONECTAR A LATINOAMÉRICA EN CANNES

Mercado Ads llegó al festival en un momento de fuerte crecimiento para su negocio publicitario. Según la compañía, sus ingresos por publicidad crecieron 73% interanual en el primer trimestre de 2026, con una expansión cuatro veces más rápida que el mercado regional durante 2025.

“El LATAM Club es nuestra apuesta más clara de que América Latina tiene su propio lenguaje creativo y comercial, y que Cannes es el lugar indicado para mostrarlo. Con esta propuesta lo que queremos es liderar la conversación sobre el futuro de la publicidad digital, apoyándonos en datos y resultados que realmente avalan nuestra postura”, afirmó Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre.

La agenda del espacio combinó contenidos de industria, reuniones de negocio y experiencias de networking. En el plano del entretenimiento, contó con sesiones junto a figuras de la Fórmula 1 como Franco Colapinto y Gabriel Bortoleto.

BRANDING, PERFORMANCE Y RESULTADOS VERIFICABLES

En el plano estratégico, LATAM Club incluyó un CMO Breakfast oficial de Cannes Lions y una sesión exclusiva con Jim Stengel, ex CMO global de P&G y conductor del podcast CMO Moves, centrada en aprendizajes sobre liderazgo de marketing y desarrollo de marcas.

Para Mercado Ads, el objetivo fue llevar a Cannes una conversación sobre cómo conectar inversión publicitaria con resultados de negocio dentro y fuera del ecosistema de retail media.

“Llegamos a Cannes con la capacidad de demostrar lo que el mercado lleva años buscando: que el anuncio que vio un consumidor en redes sociales, con un creador de contenido o dentro y fuera del marketplace, generó una venta real, una transacción registrada con enfoque en el negocio. Esa es la conversación que tendremos con cada CMO que pase por el LATAM Club de Mercado Ads esta semana”, afirmó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.

La compañía destacó que su propuesta combina soluciones de branding y performance a lo largo del recorrido de compra, con trazabilidad sobre el comportamiento del usuario y datos propios del ecosistema de Mercado Libre.

SEAN SUMMERS, JURADO EN CREATIVE BRAND LIONS

La presencia de Mercado Ads en Cannes Lions también estuvo marcada por la participación de Sean Summers como jurado de Creative Brand Lions, nueva categoría del festival que reconoce a las marcas que han sistematizado la creatividad de clase mundial.

La designación reforzó la visibilidad de Mercado Libre dentro de la conversación global sobre creatividad, marcas y negocios, en un año en el que la compañía busca consolidar su papel como uno de los principales actores del ecosistema de medios digitales en América Latina.