Después del anuncio de la creación de la nueva empresa Tastemade Latin America, alianza entre la empresa de medios Tastemade y Ole Interactive, Bruno Loureiro, head of Sales & Brand Partnerships para LatAm de Tastemade, y Francisco Cuscó, presidente de Ole Interactive, ofrecieron detalles sobre los objetivos y estrategias detrás de esta alianza que busca revolucionar el mercado de streaming en la región.

“Ya trabajabamos juntos. A mediados de 2023, comenzamos a representar comercialmente a Tastemade en mercados hispanoparlantes como Argentina, Chile, Colombia y México. Vimos un potencial increíble para la marca y la necesidad de invertir en contenido original y producciones locales”, compartió Cuscó.

A esto, Loureiro complementó: “Ole Interactive es un especialista en Latinoamérica. Tiene una estructura robusta en varios países que nosotros no teníamos, lo que nos permite operar mejor y explorar nuevas oportunidades, como la distribución en canales tradicionales”.

EL CRECIMIENTO DEL FAST Y EL CTV EN LATINOAMÉRICA

El modelo FAST (Free Ad-Supported Television) es una de las apuestas fuertes de Tastemade en la región: “Fuimos una de las primeras empresas en invertir en FAST a nivel global”, destaca Loureiro. “En Latinoamérica, fuimos el primer canal de Samsung en la región y siempre estamos entre los cinco canales más vistos en términos de audiencia. Las personas están cambiando su relación con la televisión y en esta región está creciendo el streaming”.

Comentó que buscan traer a Latinoamérica más canales, “ahora son más de comida, de viajes pero enfocados en gastronomía, pero queremos traer algunos que ya están en EE. UU. de casa y viajes. Vemos la oportunidad de lanzarlos este año aquí, con una planificación previa, a estos también se suman contenidos regionales que queremos tener”.

Cuscó añadió: “El usuario nunca ha consumido más contenido que hoy. Los streamers están ganando fuerza, pero lo interesante es que tanto la televisión abierta como el streaming coexisten en el ecosistema del televisor. Creemos que el futuro de la televisión lineal está en el FAST, con una oferta de contenido robusta y premium”.

El ejecutivo reiteró lo de su colega, asegurando que: “Vamos a empezar a ver una fusión entre la TV tradicional y el FAST. Habrá canales FAST tan premium y con una oferta de contenido tan robusta que podrán coexistir perfectamente con un canal de TV tradicional. Los usuarios están constantemente haciendo zapping, lo que demuestra que el consumo lineal sigue siendo cómodo y relevante”, comentó.

CONTENIDO ORIGINAL: LA CLAVE PARA CONECTAR CON LAS AUDIENCIAS

Uno de los pilares de la estrategia de Tastemade Latin America es la producción de contenido original: “Estamos planeando una estrategia de contenido que incluye tres pilares: contenido listo en EE. UU. que doblaremos, contenido licenciado de la región y producción original. Queremos equilibrar estos elementos para ofrecer una experiencia auténtica y relevante”.

DISTRIBUCIÓN Y BRANDED CONTENT: OPORTUNIDADES PARA ANUNCIANTES

Para ambos ejecutivos, esta alianza también abre nuevas oportunidades para los anunciantes: “Vamos a trabajar más de cerca con Bruno para crear propuestas de branded content”, explica Cuscó. “Nuestras capacidades de producción en México, Colombia y Argentina nos permitirán ofrecer contenido de marca dentro del ecosistema de Tastemade”.

Loureiro agregó: “Queremos traer contenido de marcas a nuestros canales FAST. Las marcas buscan estar en las conversaciones culturales, y este tipo de contenido les permite llegar de manera orgánica a las audiencias”.

PRÓXIMOS PASOS: LANZAMIENTO DE NUEVOS CANALES

Los primeros frutos de esta alianza se verán pronto. “Estamos lanzando nuevos canales enfocados en hogar y viajes”, adelantó Loureiro. “Ya estamos trabajando en la planificación y buscando contenido original para estos canales. Además, queremos fortalecer nuestra distribución en países como Argentina, Chile y Colombia”.

Finalmente, mencionaron: “Esta alianza es una plataforma para lanzar y monetizar ofertas de FAST en la región. Estamos entusiasmados con el potencial de Tastemade para crecer en Latinoamérica y convertirla en un nombre familiar”.