Paramount Latinoamérica estuvo presente en Content Americas a través de Eduardo Lebrija, EVP Regional Leader & Chief Commercial Officer LatAm, quien reflexionó sobre los retos de la industria audiovisual en la región, los logros obtenidos en un contexto, al que calificó como complicado, y los planes estratégicos para 2025.

Lebrija enfatizó que, aunque 2024 fue un año complicado, Paramount logró cumplir las metas planteadas en diversas áreas: “La industria ha sufrido cambios en los últimos años que no se han consolidado. Por ejemplo, la publicidad cambió muchísimo, pero puedo decir que, en casi todos los rubros, fuimos exitosos con los objetivos que nos propusimos al inicio del año. Desde los ingresos por distribución hasta las estrategias publicitarias con Pluto TV, alcanzamos las metas trazadas”, explicó.

Sin embargo, reconoció que estos cambios en la industria han generado retos significativos: “Tuvimos que adaptarnos a diferentes situaciones, anunciantes, distribuidores y a la competencia. No fue como un ‘business as usual’. La creatividad del equipo fue clave para enfrentar estos retos y obtener resultados positivos”, añadió.

ENFOQUE COMERCIAL EN 2025

Lebrija subrayó que, para este 2025, el enfoque principal estará en la publicidad, un área que considera medular para la industria: “La publicidad se ha fragmentado mucho en los últimos años, especialmente con grandes jugadores digitales y los servicios FAST como Pluto TV, que estamos apoyando intensamente. La publicidad lineal o tradicional ha bajado en todo el mundo, pero creemos que estamos en un proceso de transformación sobre cómo los anunciantes quieren invertir en las distintas plataformas. La consolidación aún no llega, sobre todo en términos de medición, pero estamos trabajando para estar listos cuando eso suceda”, señaló.

Además, destacó que el contenido sigue siendo el ADN del negocio: “Paramount se ha distinguido por los grandes contenidos que produce, desde nuestro estudio en Los Ángeles hasta las series y películas más recientes que han tenido éxito en Paramount+ y otras plataformas. Pero para seguir produciendo a esta escala, necesitamos ingresos suficientes, y ahí es donde la publicidad cobra aún más importancia”, comentó.

PERSPECTIVA SOBRE CONTENT AMERICAS

Sobre la tercera edición de Content Americas, Lebrija reconoció el papel que el evento ha jugado en la región: “Al principio, muchos teníamos dudas sobre cómo funcionaría este formato después del COVID-19 y de la feria anterior que se realizaba en Miami. Pero hoy se ha consolidado como un referente en la industria de Latinoamérica. Es un espacio crucial para reunirnos, dialogar y cerrar negocios en un momento en que la industria sigue enfrentando cambios”, expresó.

PLANES Y DESAFÍOS EN LA REGIÓN

Con oficinas en varias ciudades de Latinoamérica, como Buenos Aires, Santiago, São Paulo, Ciudad de México y Bogotá, además de estudios como Telecolombia Studios, Paramount sigue apostando por esta región: “Latinoamérica es una parte fundamental del negocio de Paramount, tanto por el ADN de contenido que tenemos como por las oportunidades que presenta. Seguiremos trabajando para mantener nuestra posición en el mercado con una oferta robusta que incluye streaming con Paramount+, servicios FAST con Pluto TV y otras líneas de negocio como los hoteles temáticos en Cancún y Punta Cana”, concluyó.