Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.

EITV opera actualmente dos plataformas de streaming propias: EITV Play, en Brasil, y EITV USA, en EE UU. Según explicó Araujo, su presencia en Content Américas tiene como objetivo principal establecer alianzas de contenido para fortalecer estas plataformas, que combinan distribución abierta con despliegues en redes cerradas como hoteles, hospitales, condominios y complejos de apartamentos.

“El modelo comenzó con redes cerradas, pero hoy también tenemos un servicio abierto a cualquier usuario”, señaló el ejecutivo. Las plataformas de EITV están basadas en un modelo de canales financiados por publicidad, con un fuerte énfasis en la curaduría de contenidos como diferencial clave. “No queremos que el contenido sea solo uno más dentro de un gran catálogo y quede perdido. Buscamos destacar a nuestros socios”, afirmó.

En materia de monetización, EITV combina formatos publicitarios tradicionales con modelos avanzados, incluyendo publicidad programática digital, lo que permite ofrecer mejores CPM y costos de visualización tanto para los anunciantes como para los proveedores de contenido. En este esquema, EITV no adquiere necesariamente la propiedad intelectual, sino que comparte la monetización generada por las audiencias de sus redes.

La compañía también cuenta con la capacidad de ofrecer modelos por suscripción, especialmente para contenidos con alto atractivo, como eventos deportivos o campeonatos, mientras que otros géneros se monetizan principalmente vía publicidad.

Actualmente, las plataformas de EITV suman cerca de 100 mil usuarios, de los cuales la mayoría consume contenido gratuito con anuncios. En Brasil, la empresa ya registra alrededor de 25 mil suscriptores de planes pagos, mientras que en EE UU el foco sigue siendo el modelo FAST, sin suscripciones activas por ahora.

En cuanto a expansión geográfica, Araujo indicó que el foco actual de la plataforma propia está en Brasil y EE UU, aunque no descartan evaluar en el futuro una expansión hacia otros mercados de Latinoamérica.