UNA ALIANZA GLOBAL CON RECONOCIMIENTO EN INDUSTRY CRAFT
El momento más destacado en el terreno de la ejecución visual y el diseño de producción llegó de la mano de Grey Argentina dentro de la categoría de Industry Craft Lions. La oficina de Buenos Aires, operando en una célula creativa de integración regional junto a Grey New York, VML São Paulo y VML New York, conquistó un valioso León de Bronce de Campaña para Coca-Cola.
La campaña premiada se estructuró a partir de tres piezas gráficas e ilustrativas tituladas Racing, Club y Vamos. El jurado de la categoría valoró el minucioso trabajo de “craft” visual y dirección de arte, elementos que tomaron la identidad icónica de la marca de bebidas y la fusionaron con composiciones que retratan la pasión urbana, la cultura popular y el movimiento, logrando destacar en una de las disciplinas con mayor exigencia estética del festival.
EL PODER DE LAS PLATAFORMAS DE ENTRETENIMIENTO Y DEPORTE
El mercado argentino también demostró solidez en las categorías dedicadas al contenido, donde las pasiones masivas como el fútbol y las reuniones comunitarias sirvieron como el motor de las ideas ganadoras.
En la categoría principal de Entertainment Lions, la agencia independiente Slap Global (con base en Buenos Aires y operando junto a PepsiCo Harrison) se adjudicó un León de Bronce gracias a la campaña The Most Epic Watch Party Group, desarrollada para la marca Lay’s. La pieza sobresalió por su capacidad para hackear las dinámicas de conversación digital y convertirlas en una experiencia de entretenimiento real para los consumidores.
Por su parte, la disciplina de Entertainment Lions for Sport aportó dos metales de Bronce adicionales para el país. El primero lo obtuvo la agencia Tombras Buenos Aires por la campaña Fragmental Medal para Gatorade, una ejecución que conectó de manera orgánica el rendimiento de los atletas con el diseño y la recompensa física en entornos deportivos.
El segundo Bronce en deportes se lo llevó GUT Buenos Aires gracias a su pieza Discount Chants para Mercado Libre. Con este metal, la agencia independiente extendió el éxito obtenido durante la jornada del lunes para el gigante del comercio electrónico, demostrando que la misma plataforma conceptual posee la flexibilidad para destacar tanto en el entorno tradicional de la vía pública como en las estructuras de entretenimiento deportivo del festival.
