El consumo de contenido está cambiando a un ritmo acelerado y Asia vuelve a marcar la pauta. Hunter Lee, director de Negocios Internacionales y Ventas de Studio Target (Corea del Sur), compartió su visión sobre cómo los microdramas y la Inteligencia Artificial (IA) están redefiniendo los modelos de producción, la publicidad y las estrategias de penetración en mercados clave como América Latina.
Para Lee, el concepto de los microdramas no es un fenómeno completamente nuevo, sino la evolución natural del contenido premium. “La industria ha notado que el público actual prefiere consumir información más rápido. Nuestro objetivo es crear series con la misma intensidad y atractivo que un drama tradicional de alta calidad, pero entregadas en mucho menos tiempo”, explicó el ejecutivo.
Studio Target, consolidado como uno de los líderes asiáticos en la creación de estos formatos, está explorando nuevas fronteras tecnológicas para optimizar tiempos y presupuestos. Lee detalló tres enfoques principales en su modelo de producción:
- Microdrama tradicional: Mantiene el esquema clásico con actores y locaciones reales, cuyo desarrollo puede extenderse desde nueve meses hasta más de un año.
- Producción asistida por IA: Combina talentos reales con escenarios virtuales y tecnología de vanguardia. Este modelo mejora la seguridad en el set, reduce costos significativamente y acelera los tiempos de entrega sin sacrificar la categoría premium del contenido.
- Producción 100% IA: Una disrupción total que reduce los costos de producción a un tercio o menos. Según Lee, esta eficiencia resulta sumamente atractiva para productoras y escritores, ya que permite probar nuevos géneros en el mercado y alcanzar audiencias masivas en un lapso muy corto.
En cuanto al modelo de negocios y la monetización, Lee destacó que la Inteligencia Artificial abre una ventana de oportunidades sin precedentes para la integración de marcas. La tecnología actual permite modificar el product placement sobre la marcha, en fase de posproducción o distribución. De esta manera, un mismo microdrama puede mostrar un producto específico según el territorio en el que se emita, adaptándose a los anunciantes locales sin alterar la narrativa.
América Latina es un territorio estratégico para Studio Target. Al ser consultado sobre la integración de sus IPs en la región, Lee fue contundente: la barrera de entrada ya se rompió. “Ya superamos la etapa de averiguar cómo introducir el contenido coreano. Hoy existe una demanda masiva y un gran apetito en América Latina por nuestras producciones”, afirmó.
Tras el éxito rotundo de los formatos largos en la región —con fenómenos globales como El juego del calamar—, el nuevo reto de Studio Target es introducir el formato de cortos verticales. “Esta es la nueva forma en que Asia consume información y entretenimiento, y creemos firmemente que es una vía que los espectadores en América Latina también disfrutarán y adoptarán con gran entusiasmo”.
