En Mipcom 2025 Caracol Televisión tiene una estrategia que combina formatos de ficción, de entretenimiento, eventos en vivo y branding internacional. Karen Juliao y Felipe Rivas, del área de Negocios internacionales de la compañía, destacan cómo Caracol Televisión sigue reinventando su modelo de negocio con alianzas globales.

“ESTAMOS REDEFINIENDO EL ALCANCE DE NUESTRAS HISTORIAS”

Karen Juliao, directora sénior de Marketing Internacional de Caracol Televisión, asegura que la compañía mantiene una visión clara de crecimiento y adaptación ante las nuevas dinámicas del mercado.

“Nuestra misión es gestar nuevos modelos de negocio que nos permitan crecer e impulsen la industria”, asegura la ejecutiva. “En los últimos años, evolucionamos de vender latas a coproducir con y para terceros; encontrar nuevas formas de partnership con los streamers y todas las nuevas plataformas que en algún momento se consideraron un reto; y ahora, desarrollar modelos digitales como los dramas verticales, videopodcast, y convertir nuestras historias en live shows”.

Uno de los proyectos destacados en este camino es La reina del flow, que saltó del set al escenario con una gira internacional que inició en España con dos presentaciones que agotaron boletería.

“Ha sido una experiencia increíble que nos ha permitido comprobar el potencial de la franquicia, convirtiéndola en una experiencia de entretenimiento en vivo, con un setlist viral en redes y merchandising para el fandom. La respuesta del público superó las expectativas. Un modelo de negocio escalable que abre nuevas oportunidades para la compañía”.

Tras el éxito de su debut, la compañía ya planea llevar el concierto a otros países. “Ya probamos que el formato funciona, y ahora estamos explorando nuevos mercados que han mostrado interés en tener el show en sus territorios”, añade.

NUEVAS HISTORIAS GLOBALES

Entre todos los formatos de Caracol Televisión, en Mipcom destacan una nueva edición de su non scripted original A otro nivel, y en el terreno de la ficción, María, la caprichosa, un drama inspirado en hechos reales.

“La historia de María es actual, necesaria y profundamente inspiradora; una protagonista femenina que nos enseña a mover los límites de la sociedad y abrir nuevas posibilidades… eso conecta con audiencias a nivel global”, afirma Juliao.

La compañía también refuerza su presencia digital con los microdramas verticales, un formato que ha tenido un crecimiento explosivo. “Hace poco, tuvimos Sí, a primera vista, que superó los 480 millones de visualizaciones, convirtiéndose en el contenido más demandado de ReelShorts. Esto nos impulsa a seguir explorando ese camino”, comenta.

INTEGRACIONES DE MARCA

Para Felipe Rivas, director de Desarrollo de Negocios Internacionales de Caracol televisión, el foco está en identificar oportunidades no tradicionales de monetización. “Mi trabajo es encontrar nuevas fuentes de ingreso para la empresa. Eso nos ha llevado a desarrollar integraciones de marca, como las que hicimos con Johnnie Walker y Tequila Centenario en la serie El rey, Vicente Fernández. La buena experiencia con Johnnie Walker nos llevó a repetir el modelo en Nuevo rico, nuevo pobre, lanzada este año”, explica.

Rivas enfatiza que las negociaciones se centran en marcas globales con presencia en múltiples territorios. “Una marca muy local no funcionaría para un estreno internacional. Por eso trabajamos con compañías que estén presentes en el mundo entero, desde bebidas hasta tecnología y servicios”, señala.

Actualmente, el equipo de Rivas también colabora con Aquel, la serie autorizada sobre Raphael, producida en España. “Desde el momento en que llega un proyecto, trabajamos junto con el equipo de marketing y ventas para identificar oportunidades orgánicas de integración. El reto es hacerlo rápido y de forma coherente con la historia”, añade.

Juliao subraya la sinergia entre las áreas: “Estamos completamente alineados para generar la mayor visibilidad y oportunidades de comercialización, tanto para nuestros productos como para nuestros socios”.

Con esta estrategia que combina contenido, experiencia y marca, Caracol Televisión refuerza en Mipcom 2025 su compromiso con la innovación y su objetivo de seguir proyectando el talento colombiano y latinoamericano hacia el mundo.